报告
网络直播发展报告（2021）
摘要
由于新冠肺炎疫情的影响，网络直播行业在2020年焕发出新的活力，热点不断，亮点频出，“全员直播，万物皆可直播”的局面初步形成。疫情之下，直播带货强力助推复工复产，美食直播、农产品销售直播、商场直播……各行业通过“直播+”扭转困局，创造了新的消费场景与营销模式，赋能经济社会高质量发展，创造了独特的应用价值。教育、文旅、公益等行业均借力网络直播实现应用创新，在舆论引导、价值观导向、消费习惯等方面不断扩大社会影响力。网络直播带来了新的商业增长机会，也催生了新文化现象。此外，监管部门对网络直播市场的监管也不断加强，政策规范力度不断加大。未来，网络直播内容、网络直播形式将继续呈现多元化发展趋势。随着监管层的继续发力，网络直播内容高质量发展成为主基调，“直播+”的范围延展、垂直拓展将会进一步加速和深化。
作者
罗惠 ，管理学硕士，厦门广播电视集团新媒体团队编辑，主要研究方向为广播电视与网络视听。
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报告目录
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一 网络直播的特点
- （一）便捷易用
- （二）实时性强
- （三）即时可交互
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二 2020年网络直播行业发展特征
- （一）全民直播时代来临
- （二）“直播+”赋能各行业
- 1.“直播+电商”
- 2.“直播+教育”
- 3.“直播+公益”
- 4.“直播+文旅”
- （三）慢直播成新亮点
- （四）网络直播政策密集出台
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三 网络直播发展趋势
- （一）高质量发展成为主基调
- （二）主播群体职业化
- （三）监管要求越发精细
- （四）新一轮技术助力“直播+”
报告图片/图表
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