报告

网络直播发展报告(2021)

摘要

由于新冠肺炎疫情的影响,网络直播行业在2020年焕发出新的活力,热点不断,亮点频出,“全员直播,万物皆可直播”的局面初步形成。疫情之下,直播带货强力助推复工复产,美食直播、农产品销售直播、商场直播……各行业通过“直播+”扭转困局,创造了新的消费场景与营销模式,赋能经济社会高质量发展,创造了独特的应用价值。教育、文旅、公益等行业均借力网络直播实现应用创新,在舆论引导、价值观导向、消费习惯等方面不断扩大社会影响力。网络直播带来了新的商业增长机会,也催生了新文化现象。此外,监管部门对网络直播市场的监管也不断加强,政策规范力度不断加大。未来,网络直播内容、网络直播形式将继续呈现多元化发展趋势。随着监管层的继续发力,网络直播内容高质量发展成为主基调,“直播+”的范围延展、垂直拓展将会进一步加速和深化。

作者

罗惠 管理学硕士,厦门广播电视集团新媒体团队编辑,主要研究方向为广播电视与网络视听。

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网络直播发展报告(2021)

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报告目录

  • 一 网络直播的特点
    1. (一)便捷易用
    2. (二)实时性强
    3. (三)即时可交互
  • 二 2020年网络直播行业发展特征
    1. (一)全民直播时代来临
    2. (二)“直播+”赋能各行业
      1. 1.“直播+电商”
      2. 2.“直播+教育”
      3. 3.“直播+公益”
      4. 4.“直播+文旅”
    3. (三)慢直播成新亮点
    4. (四)网络直播政策密集出台
  • 三 网络直播发展趋势
    1. (一)高质量发展成为主基调
    2. (二)主播群体职业化
    3. (三)监管要求越发精细
    4. (四)新一轮技术助力“直播+”

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