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厦门自媒体行业发展报告(2021)

摘要

厦门市自媒体行业迅速崛起,体量规模占据福建省半壁江山。垂直分布领域十分广泛,涵盖了信息服务、娱乐、电商、美食、母婴亲子、教育、服饰、旅行、医疗养生、数码产品、体育、汽车、金融等垂直领域,以中小规模的内容创业者为主,涌现了十点读书、飞博共创、奇迹山、思凯、刀舞天下等一批具有较高知名度的自媒体企业,有些甚至成为自媒体界的现象级案例。由于厦门市自媒体行业聚合度、覆盖面和成长性较好,被业界誉为中国自媒体行业的“厦门现象”。厦门自媒体行业整体发展良好,但也面临内容供给、人才引进、流量变现、多元融资、行业生态五大挑战,需要自媒体企业、行业协会、主管单位以及全社会的共同参与和通力合作,从而更好地满足广大用户需求,成为主流媒体的有益补充。

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厦门自媒体行业发展报告(2021)

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报告目录

  • 一 自媒体发展环境分析
    1. (一)中国自媒体行业的发展历程
      1. 1.初始阶段:以博客为代表的自媒体发展初期
      2. 2.成长阶段:以新浪微博、腾讯微信为代表的自媒体成长期
      3. 3.多元发展阶段:以抖音、快手为代表的视频自媒体快速扩张期
    2. (二)中国自媒体行业的发展概况
      1. 1.行业现状
      2. 2.行业特征
    3. (三)中国自媒体行业发展的环境分析
      1. 1.政策环境
      2. 2.经济环境
      3. 3.社会环境
      4. 4.技术环境
  • 二 厦门自媒体行业发展现状分析
    1. (一)行业概况分析
      1. 1.行业规模较大
      2. 2.头部企业聚集
      3. 3.发展态势迅猛
    2. (二)企业运营分析
      1. 1.重智力资产
      2. 2.依托顶级平台的传播矩阵
      3. 3.以广告为主的多元收益构成
      4. 4.强烈的业务拓展意愿
      5. 5.以行业规范促发展的自律机制
    3. (三)产品形态分析
      1. 1.类型分布广泛
      2. 2.产品形态多元
      3. 3.生产机制灵活
  • 三 厦门自媒体行业发展面临的挑战
    1. (一)内容挑战:优质内容供给和需求倒逼产业升级
    2. (二)人才挑战:聚集人才是自媒体行业面临的难题
    3. (三)变现挑战:变现模式创新是自媒体的当务之急
    4. (四)融资挑战:投融资冷静期更需模式创新
    5. (五)生态挑战:规范尚未形成导致行业生态亟待优化
  • 五 关于厦门自媒体行业发展的建议
    1. (一)自媒体行业层面
      1. 1.促进行业自律规范发展
      2. 2.搭建行业交流平台
      3. 3.加强业务交流培训
    2. (二)主管部门层面
      1. 1.培育生态:营造产业发展良好环境
      2. 2.优化布局:发挥基地辐射带动作用
      3. 3.扩大交流:推动自媒体行业“走出去”
      4. 4.监管引导:规范行业可持续发展
      5. 5.人才保障:构筑产业人才聚集高地

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