报告
厦门自媒体行业发展报告(2021)
摘要
厦门市自媒体行业迅速崛起,体量规模占据福建省半壁江山。垂直分布领域十分广泛,涵盖了信息服务、娱乐、电商、美食、母婴亲子、教育、服饰、旅行、医疗养生、数码产品、体育、汽车、金融等垂直领域,以中小规模的内容创业者为主,涌现了十点读书、飞博共创、奇迹山、思凯、刀舞天下等一批具有较高知名度的自媒体企业,有些甚至成为自媒体界的现象级案例。由于厦门市自媒体行业聚合度、覆盖面和成长性较好,被业界誉为中国自媒体行业的“厦门现象”。厦门自媒体行业整体发展良好,但也面临内容供给、人才引进、流量变现、多元融资、行业生态五大挑战,需要自媒体企业、行业协会、主管单位以及全社会的共同参与和通力合作,从而更好地满足广大用户需求,成为主流媒体的有益补充。
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报告目录
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一 自媒体发展环境分析
- (一)中国自媒体行业的发展历程
- 1.初始阶段:以博客为代表的自媒体发展初期
- 2.成长阶段:以新浪微博、腾讯微信为代表的自媒体成长期
- 3.多元发展阶段:以抖音、快手为代表的视频自媒体快速扩张期
- (二)中国自媒体行业的发展概况
- 1.行业现状
- 2.行业特征
- (三)中国自媒体行业发展的环境分析
- 1.政策环境
- 2.经济环境
- 3.社会环境
- 4.技术环境
- (一)中国自媒体行业的发展历程
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二 厦门自媒体行业发展现状分析
- (一)行业概况分析
- 1.行业规模较大
- 2.头部企业聚集
- 3.发展态势迅猛
- (二)企业运营分析
- 1.重智力资产
- 2.依托顶级平台的传播矩阵
- 3.以广告为主的多元收益构成
- 4.强烈的业务拓展意愿
- 5.以行业规范促发展的自律机制
- (三)产品形态分析
- 1.类型分布广泛
- 2.产品形态多元
- 3.生产机制灵活
- (一)行业概况分析
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三 厦门自媒体行业发展面临的挑战
- (一)内容挑战:优质内容供给和需求倒逼产业升级
- (二)人才挑战:聚集人才是自媒体行业面临的难题
- (三)变现挑战:变现模式创新是自媒体的当务之急
- (四)融资挑战:投融资冷静期更需模式创新
- (五)生态挑战:规范尚未形成导致行业生态亟待优化
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五 关于厦门自媒体行业发展的建议
- (一)自媒体行业层面
- 1.促进行业自律规范发展
- 2.搭建行业交流平台
- 3.加强业务交流培训
- (二)主管部门层面
- 1.培育生态:营造产业发展良好环境
- 2.优化布局:发挥基地辐射带动作用
- 3.扩大交流:推动自媒体行业“走出去”
- 4.监管引导:规范行业可持续发展
- 5.人才保障:构筑产业人才聚集高地
- (一)自媒体行业层面
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