报告

厦门市全域旅游形象传播报告(2021)

摘要

在全域旅游转型发展期,优化重塑并传播良好的旅游目的地形象对厦门旅游产业发展具有积极的推动作用。本报告采用网络文本分析、问卷调查等方式收集一手资料,调查发现,厦门全域旅游形象传播存在以下问题:传播主体待拓展,游客居民未整合;各平台发展不均,新媒体互动显弱;旅游形象有短板,信息接收存差异。对此,报告提出以下对策建议:拓展传播主体,悦纳游客居民;挖掘媒介潜力,强化互动效果;补足形象短板,创新传播方式。

作者

陈莹盈 管理学博士,厦门理工学院文化产业与旅游学院讲师,主要研究方向为旅游者行为、旅游营销等。
何阳 厦门理工学院文化产业与旅游学院旅游管理系学生。
阮悦 厦门理工学院文化产业与旅游学院旅游管理系学生。
蒙玲萍 厦门理工学院文化产业与旅游学院旅游管理系学生。

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厦门市全域旅游形象传播报告(2021)

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报告目录

  • 一 厦门全域旅游形象传播效果调查
    1. (一)调研设计与实施
    2. (二)厦门全域旅游形象传播效果的网络文本分析
      1. 1.厦门全域旅游目的地形象高频词汇对比分析
      2. 2.厦门全域旅游目的地形象词汇语义网络比较分析
      3. 3.厦门全域旅游目的地形象情感特征分析
      4. 4.网络文本分析总结
    3. (三)厦门全域旅游形象传播效果的问卷数据分析
      1. 1.样本特征描述
      2. 2.全域旅游形象传播渠道与主体
      3. 3.全域旅游形象传播效果
  • 二 厦门全域旅游形象传播问题分析
    1. (一)传播主体待拓展,游客居民未整合
    2. (二)各平台发展不均,新媒体互动显弱
      1. 1.各媒体平台发展不均衡
      2. 2.新媒体互动显弱
    3. (三)旅游形象有短板,信息接收存差异
  • 三 厦门全域旅游形象传播的对策建议
    1. (一)拓展传播主体,悦纳游客居民
    2. (二)挖掘媒介潜力,强化互动效果
    3. (三)补足形象短板,创新传播方式

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