报告

政务短视频发展研究(2021)

摘要

以抖音等短视频平台政务号为主要阵地,政务短视频近几年得到了快速发展。相比传统的传播媒介,政务短视频具有弘扬主旋律、传播效率高、受众范围广等突出特点。不同行业、不同层次的政务号表现出了较大的内部差异,同时存在内容同质化严重、过于看重流量属性等共性不足。本报告提出通过挖掘用户需求打造原创精品、优化用户体验和强化互动机制、借助宣传矩阵促进媒体融合发展、加强政策扶持和优化制度管理等对策建议。

作者

吕祖松 厦门市网络视听节目服务协会会长,主要研究方向为网络视听、影视艺术。

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政务短视频发展研究(2021)

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报告目录

  • 一 政务短视频行业发展环境分析
    1. (一)互联网与信息技术发展
    2. (二)疫情导致人民群众对优质视频内容的需求增长
    3. (三)短视频平台的兴起、推广与逐渐规范
    4. (四)政策倡导与政府机关的转变
  • 二 政务短视频发展概况
    1. (一)政务短视频的概念
    2. (二)短视频平台政务号总体发展态势
      1. 1.抖音
      2. 2.快手
      3. 3.微信视频号
      4. 4.哔哩哔哩
      5. 5.人民视频
    3. (三)政务短视频的主要特点
      1. 1.弘扬主旋律
      2. 2.传播效率高
      3. 3.受众范围广
  • 三 短视频平台政务号发展情况
    1. (一)分行业政务号发展情况
      1. 1.政法系统
      2. 2.共青团与高校
      3. 3.公安消防系统
    2. (二)分层级政务号发展情况
      1. 1.国家级政务号发展情况分析
      2. 2.地方级政务号发展情况分析
  • 四 政务短视频未来发展趋势与建议
    1. (一)挖掘用户需求,打造原创精品
    2. (二)优化用户体验,强化互动机制
    3. (三)打造宣传矩阵,媒体融合发展
    4. (四)加强政策扶持,优化制度管理

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