报告

芒果TV:创新话语表达,加强国际传播能力建设

摘要

“让中华文化走出国门,向世界发出中国声音”是时代赋予主流媒体的历史使命,在这样的背景下,加强和改进国际传播工作也成为媒体机构面临的重大课题之一。作为文化“走出去”战略的坚定践行者,芒果TV积极探索文化出海新模式,形成了与众不同的网络视听国际传播芒果模式,打造出了自主、自控的出海平台——芒果TV国际App,并成功制作出一批优秀的原创节目。同时,芒果TV积极探索新模式,创新互联网化的新表达,打造“芒果季风”周播短剧剧场,并通过小芒电商平台、线下实景娱乐产业等方式全方位、多维度开发IP。未来芒果TV将持续发挥自身优势,以自制华语内容为平台核心竞争力,产出更多面向国际传播的优质作品。

作者

吴位娜 芒果TV副总编辑,主要研究方向为网络视听与国际传播。

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芒果TV:创新话语表达,加强国际传播能力建设

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报告目录

  • 一 模式、内容出海,构建海外全媒体传播矩阵
    1. (一)Mango TV传递“中国抗疫声音”,探索视频网站国际化
    2. (二)把握海外用户即时需求,呈现独有的芒果内容
    3. (三)构建全媒体传播矩阵,让世界听到中国声音
  • 二 增强文化自信,以国际视角讲述中国故事
    1. (一)用世界语言讲好中国故事,加快“走出去”的步伐
    2. (二)参加文化交流,彰显主流视频网站海外传播价值
  • 三 优化内核,打造年轻化制作新生态
    1. (一)剖析用户定位,实现青春化表达
    2. (二)台网融合升级,为内容的海外传播提供有力支撑
    3. (三)加强节目版权的落地播出,开启内容的国际联合制作
  • 四 多元化商业模式,多维度开发IP
    1. (一)探索微剧微综,更好满足用户需求
    2. (二)4K、VR,新技术助力创作
    3. (三)多层次孵化IP,借生态优势之力出海

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