报告

微度假时代旅游景区的机遇与挑战

摘要

新冠肺炎疫情发生后,微度假旅游模式异军突起,以其时间短、路程短、体验性强的特点,改变着传统的旅游业发展格局。针对游客出行半径小、频次多、意向模糊、游玩场景多样等情况,旅游景区面临着更加激烈的竞争格局,在产品设计以及营销战略制定等方面也面临着全新挑战。未来,景区需结合本地生活多样化场景,对景区产品设计和营销模式进行创新,并充分利用数字科技进行智慧管理;要加强同互联网平台、科技公司、其他本地生活业态的合作,形成“生态圈”,以促进旅游景区在微度假时代的可持续发展,同时实现多方价值共创。

作者

赵立松 美团门票高级战略顾问,中国风景名胜区协会智慧旅游专家委员会委员。
Zhao Lisong

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  • 袁志超、程晨阳:《微度假旅游发展趋势研究——以河北省为例》,《中国市场》2020年第35期。
  • 张文菊、杨晓霞:《我国旅游门票研究综述》,《人文地理》2007年第2期。
  • 杨宏浩:《数字技术赋能旅游业高质量发展》,《中国旅游评论》2020年第3期。
  • 陈雅芬、李燕、侯华怡等:《基于价值共创理论探析疫后景区游客管理的思路——以武汉东湖风景区为例》,《湖北经济学院学报》(人文社会科学版)2021年第18期。
  • 美团研究院、刘佳昊:《旅游“本地化”的发展特征及成因分析》,2021年7月。

微度假时代旅游景区的机遇与挑战

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报告目录

  • 一 微度假时代已经来临
    1. (一)出行半径缩短,短途旅游增多
    2. (二)出行频次上升,旅游更加普遍
    3. (三)出行意向模糊化,平台助决策
    4. (四)游玩场景多样化,旅游消费本地化
  • 二 旅游景区的发展新格局与新机遇
    1. (一)旅游景区正面临前所未有的行业大变局
      1. 1.竞争格局更加激烈
      2. 2.产品要以客户为中心
      3. 3.营销要讲“品效合一”
    2. (二)旅游景区发展新机遇
  • 三 科技助力旅游景区高质量发展
    1. (一)借力互联网平台,形成发展新动能
    2. (二)强化新基建配套,实现高质量发展
    3. (三)促进景区数字化服务创新,提升旅游全链路消费便利度
    4. (四)积极发展智慧旅游,打造旅游圈新生态

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