报告
微度假时代旅游景区的机遇与挑战
摘要
新冠肺炎疫情发生后,微度假旅游模式异军突起,以其时间短、路程短、体验性强的特点,改变着传统的旅游业发展格局。针对游客出行半径小、频次多、意向模糊、游玩场景多样等情况,旅游景区面临着更加激烈的竞争格局,在产品设计以及营销战略制定等方面也面临着全新挑战。未来,景区需结合本地生活多样化场景,对景区产品设计和营销模式进行创新,并充分利用数字科技进行智慧管理;要加强同互联网平台、科技公司、其他本地生活业态的合作,形成“生态圈”,以促进旅游景区在微度假时代的可持续发展,同时实现多方价值共创。
作者
赵立松 ,美团门票高级战略顾问,中国风景名胜区协会智慧旅游专家委员会委员。
Zhao Lisong
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报告目录
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一 微度假时代已经来临
- (一)出行半径缩短,短途旅游增多
- (二)出行频次上升,旅游更加普遍
- (三)出行意向模糊化,平台助决策
- (四)游玩场景多样化,旅游消费本地化
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二 旅游景区的发展新格局与新机遇
- (一)旅游景区正面临前所未有的行业大变局
- 1.竞争格局更加激烈
- 2.产品要以客户为中心
- 3.营销要讲“品效合一”
- (二)旅游景区发展新机遇
- (一)旅游景区正面临前所未有的行业大变局
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三 科技助力旅游景区高质量发展
- (一)借力互联网平台,形成发展新动能
- (二)强化新基建配套,实现高质量发展
- (三)促进景区数字化服务创新,提升旅游全链路消费便利度
- (四)积极发展智慧旅游,打造旅游圈新生态
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