报告

温泉康养旅游地的品牌化发展

摘要

随着经济的发展和国民健康意识的觉醒,人们对具有疗养保健功能的温泉旅游需求日益增加,市场上也涌现出许多著名的温泉旅游地品牌。然而,与温泉旅游的快速发展不相匹配的是,我国温泉旅游地的目的地品牌化发展仍处于初级阶段,缺乏具有核心竞争优势的强势品牌。本报告首先梳理了国内外温泉康养旅游地的发展历程,之后以从化温泉为例,重点分析了其历史发展过程及历次兴衰的原因,并以品牌培育的关键环节为主,包括品牌启动、品牌强化、品牌扩展与品牌维护,结合后疫情时代人们对进行以健康养生为特色的康养旅游的愿望越来越强烈的现实背景,为温泉旅游目的地向温泉康养旅游地转化提供可供参考的发展策略。

作者

邓巧巧 ,中山大学旅游学院研究生,研究方向:康养旅游体验。
黎耀奇 ,中山大学旅游学院酒店管理系主任,副教授,博士生导师,研究方向:服务管理、消费行为、康养旅游。

参考文献 查看全部 ↓
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温泉康养旅游地的品牌化发展

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报告目录

  • 一 引言
  • 二 旅游目的地品牌化
  • 三 温泉康养目的地的发展
    1. (一)国外温泉康养目的地的发展
      1. 1.早期的温泉疗养地
      2. 2.治疗为主、休闲为辅的传统温泉旅游度假区
      3. 3.治疗与休闲并重的现代温泉旅游度假区
    2. (二)国内温泉康养目的地的发展
      1. 1.早期的温泉疗养院
      2. 2.多种方式经营的第一代温泉旅游度假区
      3. 3.新兴品牌化经营的第二代温泉旅游度假区
  • 四 从化温泉的案例介绍
    1. (一)从化温泉的发展历程
      1. 1.开发创立:从“热水塘”到“从化温泉”
      2. 2.继承发展:温泉疗养院奠定基础
      3. 3.发展兴盛:温泉度假区设施逐步完善
      4. 4.社会重构:温泉产品更新
    2. (二)从化温泉历次兴衰的原因分析
  • 五 从化温泉康养地的品牌培育路径分析
    1. (一)启动阶段
    2. (二)强化阶段
    3. (三)扩展和维护阶段
  • 六 从化温泉康养品牌发展的现存问题
    1. (一)缺乏主题打造,品牌形象不突出
    2. (二)缺乏产品创新,产品同质化现象严重
    3. (三)缺乏市场细分,本地企业恶性竞争现象严重
  • 七 从化温泉康养品牌发展策略
    1. (一)提升温泉产品品质
    2. (二)深化温泉产品的品牌文化内涵
    3. (三)强化温泉产品的“康养”功能
    4. (四)提高企业创新能力,打造开放式温泉生态

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