报告目录

• 一 引言
• 二 旅游目的地品牌化
• 三 温泉康养目的地的发展
  1. （一）国外温泉康养目的地的发展
     1. 1.早期的温泉疗养地
     2. 2.治疗为主、休闲为辅的传统温泉旅游度假区
     3. 3.治疗与休闲并重的现代温泉旅游度假区
  2. （二）国内温泉康养目的地的发展
     1. 1.早期的温泉疗养院
     2. 2.多种方式经营的第一代温泉旅游度假区
     3. 3.新兴品牌化经营的第二代温泉旅游度假区
• 四 从化温泉的案例介绍
  1. （一）从化温泉的发展历程
     1. 1.开发创立：从“热水塘”到“从化温泉”
     2. 2.继承发展：温泉疗养院奠定基础
     3. 3.发展兴盛：温泉度假区设施逐步完善
     4. 4.社会重构：温泉产品更新
  2. （二）从化温泉历次兴衰的原因分析
• 五 从化温泉康养地的品牌培育路径分析
  1. （一）启动阶段
  2. （二）强化阶段
  3. （三）扩展和维护阶段
• 六 从化温泉康养品牌发展的现存问题
  1. （一）缺乏主题打造，品牌形象不突出
  2. （二）缺乏产品创新，产品同质化现象严重
  3. （三）缺乏市场细分，本地企业恶性竞争现象严重
• 七 从化温泉康养品牌发展策略
  1. （一）提升温泉产品品质
  2. （二）深化温泉产品的品牌文化内涵
  3. （三）强化温泉产品的“康养”功能
  4. （四）提高企业创新能力，打造开放式温泉生态