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广播与音频发展报告(2021~2022年)

摘要

从风行百年的传统广播,到风生水起的在线音频,声音介质从未丧失其最原始的“伴随”功能。随着当代新技术的加持,声音被赋予更丰富的内涵和功用。新时代、新技术、新场景的不断迭代更新给传统广播带来了挑战和机遇。在建设新型主流媒体的大政方针指导下,广播媒体在坚守传统业务的同时,大力进军新媒体领域,形成台网共生的声音内容传播新格局,在全媒体建设中迈出了坚实的一步。同时,在万物互联时代,用“声音”连接万物充满想象,智能音频用科技的力量为“耳朵经济”的未来夯实基础,优质内容和垂类深耕为“耳朵经济”带来巨大前景。

作者

丁迈 ,中国广视索福瑞媒介研究(CSM)董事、总经理。中国传媒大学传播学专业博士。具有20余年市场研究行业实践经验、丰富的社会调研和跨行业客户服务经历,多篇论文和多部专著屡获省部级和行业大奖。在应用统计学、定性定量研究方法、数据处理与分析技术、测量体系以及传媒市场研究等领域具有高端专业知识。加入CSM前为中国传媒大学教授、博士研究生导师。现全面负责CSM的经营和管理工作,主导构建融合媒体数据云平台“V+Scope”,研发省级电视台融合传播指数、全国短视频用户价值报告等重量级新产品,推进全媒体视听同源测量项目实施落地。
梁帆

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章节目录

  • 一 声音媒体发展现状与特点
    1. (一)传统广播收听现状
      1. 1.收听市场总量缩水
      2. 2.竞争格局未变
      3. 3.“三驾马车”拉动收听市场
    2. (二)从广播到互联网在线音频
      1. 1.百年广播随时代不断发展
      2. 2.互联网对传统广播的影响
      3. 3.广播互联网化转型的困境
    3. (三)互联网音频的发展现状
      1. 1.移动互联网改变了声音传播生态
      2. 2.在线音频传播格局
      3. 3.音频平台赢利模式
  • 二 广播听众与在线音频用户
    1. (一)传统广播听众的特征
    2. (二)在线音频用户的特征
    3. (三)广播听众——在线音视频的天然用户
  • 三 技术赋能下广播融媒转型加速
    1. (一)新媒体对广播的影响程度
    2. (二)从“借船出海”到“造船出海”
    3. (三)构建全媒体发展路径
  • 四 “台网共生”的音频传播新生态
    1. (一)从无线电网到互联网
    2. (二)广播节目与非广播有声内容的竞合
    3. (三)“耳朵经济”闭环生态圈
  • 五 未来智能音频场景化建设
    1. (一)智能车联网时代
    2. (二)音频在多场景中的应用推进
    3. (三)新技术加持,为“耳朵经济”添彩

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