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网络直播发展报告(2021~2022年)
摘要
2021年至今,中国网络直播行业逐渐进入用户稳定增长、行业规范发展的时期。在政府监管力度加强和技术革新的双重作用下,头部主播走下神坛,企业直播入局,品牌直播成为趋势,以元宇宙为代表的虚拟现实技术让直播间内容和形式实现升级,网络直播向垂直领域拓展,具备“游戏思维”和“文化内涵”的直播间将更加具有竞争力。
作者
张永年 ,文学博士,厦门理工学院影视与传播学院讲师,主要研究方向为文化营销、网络传播及文化创意产业规划。
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章节目录
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一 2021~2022年网络直播发展环境PEST分析
- (一)政策环境
- (二)经济环境
- (三)社会环境
- (四)技术环境
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二 2021~2022年网络直播产业资料分析
- (一)网络直播产业发展概况
- 1.电商直播
- 2.电竞直播
- 3.体育直播
- 4.泛娱乐直播
- (二)直播产业背后的资本布局
- (一)网络直播产业发展概况
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三 2021~2022年网络直播年度特点分析
- (一)企业入局,品牌自播加速发展
- (二)政策逐步落地,监管力度逐渐加强
- (三)元宇宙概念继续火爆,虚拟主播加推品牌直播
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四 2021~2022年网络直播产业发展趋势
- (一)技术驱动,虚拟现实融合
- (二)内容升级,塑造直播新文化和消费新氛围
- (三)从公域流量到私域流量的转化
- (四)行业趋向规范,直播模式走向垂直
- 结语
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