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互联网广告产业发展报告(2021~2022年)

摘要

2021年,中国互联网广告发展基础坚实,发展平稳,实现5435亿元总收入,并趋向挖掘新人口广告价值。国家有关部门加强对互联网广告的监管,同时广告市场结构有所变化,新势力快速崛起。人工智能、AR、VR、区块链等新技术给广告市场带去新的刺激。同时,互联网广告市场呈现出更互动、更精准、内容整合趋势增强、广告投放向私域流量倾斜等趋势。

作者

赖祯黎 ,传播学博士,厦门理工学院影视与传播学院副教授、传播系主任,硕士研究生导师,主要研究方向为数字广告、公益广告等。
李梦琪 ,厦门理工学院影视与传播学院硕士研究生。

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互联网广告产业发展报告(2021~2022年)

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章节目录

  • 一 2021年中国互联网广告产业发展概况
    1. (一)互联网普及,互联网广告基础坚实,发展稳定
    2. (二)网民规模总体增速放缓,挖掘新人口广告价值
    3. (三)互联网广告市场结构发生变化,新势力快速崛起
    4. (四)国家加强对互联网广告行业的监管
  • 二 新技术推动互联网广告的发展
    1. (一)人工智能在广告内容创作中的运用
      1. 1.AI技术使广告生产更为精准
      2. 2.AI技术增强产品互动体验
      3. 3.直播行业中出现AI虚拟主播
    2. (二)AR广告发展概况
      1. 1.AR广告多以产品的附加互动形式出现
      2. 2.AR让人工智能的虚拟形象走向现实
      3. 3.AR广告的优势和不足
    3. (三)VR广告发展概况
      1. 1.VR广告多以互动体验的形式出现
      2. 2.通过VR视频展示产品
      3. 3.VR广告的优势和不足
  • 三 2022年中国互联网广告产业发展趋势
    1. (一)增强互动,生产更受欢迎的广告
    2. (二)大数据精准推送,增强广告效果
    3. (三)内容整合营销矩阵进一步增强
    4. (四)互联网广告投放向私域流量倾斜
  • 四 结语

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