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华东地区居民观影行为习惯调查报告

摘要

随着数字中国的建设,电影的制作手段、放映方式、观影模式也在不断升级,它们共同推进中国电影业走向新的高度。在科技日益进步且赋能文化产业的背景下,居民观影行为习惯也在悄然发生改变。从固定的“影院观影”模式到非固定的“云观影”模式,这对居民观影和影院发展来说是一次深刻的变革。“线上+线下”的观影模式成为当下较为主流的方式,而随之发生变化的居民观影行为也在观影频次、时间、习惯、价格、类型上都有着不同程度的改变。本报告通过对上海、厦门、日照三地居民进行问卷调查,分析得出观众观影行为与观影意向的关键影响因素,主要表现为居民到电影院观影的频次有所下降、青年群体是影院观影的主力军、居民养成线上观影的习惯、线上观影逐步带动居民线上消费增长等。基于上述结论,本报告提出居民观影和影院发展的相关对策建议。

作者

张晓黎 ,电影艺术硕士,四川传媒学院讲师,主要研究方向为网络视听产业管理、电影学、影视管理学等。
徐冰涛 ,厦门理工学院硕士研究生。
宋佳馨 ,厦门理工学院硕士研究生。
林小勇 ,厦门理工学院影视与传播学院副院长、教授,高级编辑,硕士研究生导师,鹭江杰出学者,福建省重点智库未来媒体智库主任、首席专家,福建省高校人文社科研究基地未来媒体发展研究中心主任,福建省网络视听应用创新重点实验室主任,《未来媒体蓝皮书·中国未来媒体研究报告》主编。主要研究方向为未来媒体、广播影视与网络视听。先后主持国家社科基金项目1项,部级重大、重点项目3项,省级重大项目3项,省部级一般课题若干,等等。出版专著7部,发表学术论文30多篇。作品曾获中国新闻奖特别奖、中国广播电视新闻奖一等奖等奖项30多项。研究成果曾获国家广电总局优秀研究成果、福建省社会科学优秀成果奖二等奖、厦门市社会科学优秀成果奖一等奖等奖励。多篇咨询研究报告获省委主要领导批示并被省部级以上单位采纳。

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章节目录

  • 一 研究设计
    1. (一)文献分析法
    2. (二)调查法
      1. 1.调查样本发布
      2. 2.调查时间
      3. 3.调查方式
  • 二 居民观影行为环境分析
    1. (一)电影产业链发展
    2. (二)新技术支持
    3. (三)居民观影需求
  • 三 居民观影行为习惯分析
    1. (一)影院观影习惯
      1. 1.2019年华东地区居民影院观影频次高于全国平均水平
      2. 2.2022年三地居民影院观影频率明显降低
      3. 3.18~40岁的青年群体为影院观影的主力军
      4. 4.2022年上海居民观影频次反向增长
    2. (二)线上观影习惯
      1. 1.2022年三地居民趋向选择线上观影
      2. 2.居民线上观影方式多样
      3. 3.居民线上观影价格存在调整空间
      4. 4.线上观影带动居民线上消费,客厅观影用户付费意识较强
    3. (三)居民观影行为习惯的新特征
      1. 1.居民观影受院线电影片源少、票价高等多重因素影响
      2. 2.居民对电影院的观影环境要求越来越高
      3. 3.电影类型对居民影院观影影响较小
  • 四 结论与建议
    1. (一)结论
    2. (二)建议

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