章节

数字经济背景下钧瓷文化品牌建设与推广

摘要

数字经济时代是企业建立和拓展品牌的难逢良机,即使中小公司,在“互联网+”赋能情况下,也可以接触到存在于世界各个角落的潜在客户,从而成为全球性企业。本文以传统钧瓷文化企业为研究对象,阐述了数字经济对传统钧瓷文化产业带来的挑战和机遇以及钧瓷文化企业建立和拓展品牌的必要性,提出了传统钧瓷文化品牌重塑的内容方向,分析了市场参与者尤其是客户的主要特征,并在此基础上给出了传统钧瓷文化品牌的推广策略。

作者

王兴明 ,管理学硕士,现为郑州轻工业大学副教授,主讲营销管理、消费行为学等课程。主要研究方向为企业管理、电子商务、数字经济等。曾为河南思念食品、河南卧龙酒业、河南卢氏钧瓷有限公司等数十家企业提供营销咨询或培训服务。近年来主要负责河南省轻大钧陶瓷产业技术研究院常务工作。
卢腾飞 ,中欧国际工商学院MBA研究生,禹州市卢钧窑艺术品有限公司副总经理。

参考文献 查看全部 ↓
  • [1]《中国数字经济发展白皮书(2021)》,中国信息通信研究院,2021。
  • [2]特蕾西·L.塔腾、迈克尔·R.所罗门:《社会化媒体营销》,戴鑫、严晨峰译,机械工业出版社,2020。
  • [3]菲利普·科特勒、迪派克·詹恩:《科特勒营销新论》,中信出版社,2002。
  • [4]蔡绍洪、谷城、张再杰:《中国省域数字经济的时空特征及影响因素研究》,《华东经济管理》2022年第7期。
  • [5]余东华、王梅娟:《数字经济、企业家精神与制造业高质量发展》,《改革》2022年第6期。
  • [6]杨大鹏、陈梦涛:《数字经济发展促进企业创新的机制研究》,《学习与探索》2022年第6期。
  • [7]葛王蓉、孙虹、王莹:《新零售下时尚品牌营销渠道创新范式》,《经济研究导刊》2022年第17期。
  • [8]李艳萍:《数字经济背景下老字号品牌建设策略思考》,《老字号品牌营销》2022年第9期。

数字经济背景下钧瓷文化品牌建设与推广

可试读20%内容 PDF阅读 阅读器阅览

试读已结束,剩余80%未读

¥9.65 查看全文 >

VIP免费

章节目录

  • 一 数字经济崛起成为驱动经济发展关键力量
  • 二 数字经济对传统钧瓷文化产业带来的挑战和机遇
  • 三 数字经济背景下传统钧瓷文化品牌的重塑
    1. (一)数字经济背景下重塑传统钧瓷文化品牌的必要性
      1. 1.改革开放后钧瓷文化品牌建设一直滞后
      2. 2.品牌延伸宣传不足阻碍钧瓷产品及品牌推广
      3. 3.数字经济时代钧瓷文化品牌建设已经扩版升级
      4. 4.市场召唤消费者参与创作的个性品牌
      5. 5.网络直播带货为钧瓷文化产品成为“全球品牌”提供了窗口
    2. (二)数字经济背景下传统钧瓷文化品牌重塑的内容
      1. 1.市场细分、产品定位与市场特征描述
      2. 2.钧瓷文化企业品牌建设内容
  • 四 数字经济背景下市场参与者的主要特征
    1. (一)生产者和分销渠道特征
      1. 1.提供解决方案的厂家难以计数
      2. 2.厂商能够给客户绝大多数问题提供解决方案
      3. 3.厂商努力打造名牌展示自己
    2. (二)客户群及其特征
      1. 1.独鱼群
      2. 2.池鱼群
      3. 3.闲鱼群
  • 五 数字经济背景下传统钧瓷文化品牌推广策略
    1. 1.独鱼品牌推广策略
    2. 2.池鱼品牌推广策略
    3. 3.闲鱼品牌推广策略

章节图片/图表

查看更多>>>