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制造亲密:中国网络秀场直播中的商品化关系及其不稳定性

摘要

秀场直播已然成为中国互联网产业中规模庞大的一部分。本研究通过对抖音直播为期7个月的田野调查,将主播与观众之间的关系放置在更为整合性的技术/非技术的环境之中进行考察,研究发现:从界面配置看,直播App通过亲密度、礼物和主播之间的PK形塑了主播与观众之间高度商品化、性别化的亲密关系;从主播对观众的情感策略看,通过对作为亲友的“招待”和作为暧昧对象的“推拉”实现了对观众亲密距离的掌控;而在直播观众看来,他们与主播之间更像是一段靠礼物“租续”、排遣寂寞的暧昧游戏。这种“被物化的亲密关系”也在一定程度上解释了女主播这一行业高度的不稳定性。

作者

董晨宇 现为中国人民大学新闻学院讲师。
丁依然 现为中国人民大学新闻学院博士研究生。
叶蓁 现为荷兰鹿特丹伊拉斯姆斯大学博士研究生。

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制造亲密:中国网络秀场直播中的商品化关系及其不稳定性

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论文目录

  • 一 秀场直播:微名人、联合表演与商品化亲密关系
  • 二 研究对象与方法
  • 三 直播界面:亲密度、礼物和PK
    1. (一)亲密度:一种情感计算方式
    2. (二)礼物:经济资本转为象征资本的渠道
    3. (三)主播间的PK:亲密关系的变现
  • 四 秀场主播:从“招待”到“推拉”的亲密距离掌控
    1. (一)直播间内:“一对多”亲友式关系的“招待”
    2. (二)直播间外:“一对一”暧昧式关系的“推拉”
    3. (三)商业逻辑:亲密距离的商品化
  • 五 直播观众:亲密关系的物化本质
    1. (一)情感定位:靠礼物租续的感情
    2. (二)默会协议:排解寂寞的暧昧游戏
  • 六 结论

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