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国内旅游景区网红营销的实证研究
摘要
当下，越来越多的景区开始了网红营销，尽管耗费了大量人力、物力和财力，但是效果总不如人意。本文通过对宁夏沙坡头旅游度假区网红营销的实证研究，在景区网红营销策略、营销特点和营销方法三个方面做出探索和论证，确定了与景区网红营销相关联的15个关键要素。提出了景区营销并不排除热门网红的影响力，但更需立足自身，用敏锐的洞察力锁定目标市场，捕捉热点话题，提升网络热度，创新网红渠道、网红文案、网红方式，打造网红产品，提供优质服务，做出自己的网红营销特色，避免景区网红营销存在宣传与体验之间的落差，从而延长或赓续网红营销的生命周期。
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章节目录
- 一 景区网红营销研究的背景
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二 文献研究和假设的提出
- （一）景区网红营销的策略
- （二）景区网红营销的特点
- （三）景区网红营销的方法
- 三 研究的方法
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四 研究结果
- （一）研究假设及影响要素
- （二）假设论证的检测方法和解释
- 1.信度检验
- 2.均值检测
- 3.相关性分析
- 4.描述性统计
-
五 研究的结论和讨论
- （一）结论
- （二）讨论
- 1.景区网红营销的热门网红
- 2.景区网红营销的目标市场
- 3.景区网红营销的宣传与体验落差
- 4.景区网红营销的生命周期
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