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2022年中国影视衍生品产业发展报告

摘要

2022年,中国影视衍生品产业在规模发展中异彩纷呈,产业板块细分市场逐渐规范,影视衍生品产业制作营发体系逐步完善。国家高度重视知识产权文化建设,影视衍生品市场版权意识逐渐增强,行业壁垒逐步提高;影视IP批量入局,衍生产品遍地开花;衍生设计依托内容推陈出新,拉开IP差异化特征;衍生品类的选择与评估体系逐步形成;衍生产品销售锁定周期热度,销售档期前置配合影视内容传播;衍生产品销售平台格局轮廓初显,绑定影视内容获取流量入口。2022年,中国影视衍生品产业链实现自由发展,显现规模化发展特征与工业化发展态势。中国影视衍生品产业发展亟待更多专业运营商入局,全面打开与各行各业的授权合作,尽快建立影视衍生品线上与线下销售终端网络,明确销售阵地,进一步完善影视衍生品产业链。

作者

周雪 ,澳门科技大学2020级电影管理博士研究生,研究方向为电影营销、电影版权、电影衍生品。

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2022年中国影视衍生品产业发展报告

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章节目录

  • 一 中国影视衍生品:影视产业扩大规模的重要抓手
  • 二 影视IP批量入局:衍生产品遍地开花
  • 三 授权内容:精细化授权范围与分割方式
    1. (一)影视内容IP授权
      1. 1.形象授权
      2. 2.世界观设定授权
      3. 3.联名植入
    2. (二)个人IP品牌授权
      1. 1.形象直接授权
      2. 2.广告代言
    3. (三)权利的分割
      1. 1.按照权利形式分割
      2. 2.按照授权方式分割
  • 四 设计创意:拉开IP产品差异化特征
    1. (一)衍生产品设计
    2. (二)联名产品设计
  • 五 产品功能:分化物质与精神需求
    1. (一)功能性产品
    2. (二)非功能性产品
  • 六 销售模式:绑定影视内容获取流量入口
    1. (一)线上销售
    2. (二)线下销售
  • 七 结语

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