章节目录

• 一 2022年中国数字营销产业发展概况
  1. （一）数字营销产业用户规模扩大
  2. （二）短视频电商产业生态形成
  3. （三）技术赋能数字营销的趋势明显
  4. （四）数字营销产业亟须新型人才
• 二 AIGC推动数字营销产业的发展
  1. （一）AIGC（人工智能生成内容）的定义与特性
     1. 1.定义
     2. 2.AIGC发展历程
     3. 3.AIGC特性
  2. （二）2022年国内AIGC发展概况
     1. 1.自主研发的预训练语言模型层出不穷
     2. 2.内容生成应用不断拓展
     3. 3.产业生态日趋成熟完善
  3. （三）AIGC推动我国数字营销产业发展
     1. 1.大幅提高内容产出分发效率，降低生产成本
     2. 2.实现个性化内容生成和精准推送，提升用户体验
     3. 3.持续优化迭代，大幅提升内容质量
     4. 4.普惠效应显著，降低产业创作门槛
     5. 5.大力推动新兴数字营销模式的发展
     6. 6.AIGC推动元宇宙发展
     7. 7.激发数字营销创意，带来新的增长点
     8. 8.生成品牌虚拟数字人，创造独特IP
• 三 我国数字营销产业的问题和挑战
  1. （一）当前国内数字营销遇到的问题
     1. 1.消费者需求与企业营销方式之间存在差距
     2. 2.线上、线下营销不成体系
     3. 3.数字营销思维、技术有待提升
  2. （二）当前国内数字营销面临的挑战
     1. 1.“数据孤岛”问题
     2. 2.急于追求短期红利使企业变得短视
     3. 3.信息的碎片化导致消费者注意力无法集中
• 四 2022年中国数字营销产业发展趋势及对策
  1. （一）中国数字营销产业发展趋势
     1. 1.私域运营更受品牌重视，全域营销闭环增长新引擎
     2. 2.AIGC驱动下，品牌理念融合数字人
     3. 3.创意与技术结合，在艺术与技术、感性与理性之间找到平衡点
     4. 4.“个人对个人”时代到来，社交媒体营销成为主流
     5. 5.挖掘数据，重视内容营销
     6. 6.投放战略精准化
     7. 7.元宇宙数字营销成为热点
     8. 8.数字营销产业受到法律法规政策的一定阻碍
  2. （二）中国数字营销产业发展对策
     1. 1.数字营销人才培养建议
     2. 2.“数据孤岛”的解决之道
     3. 3.精准营销，掌握消费者核心诉求
     4. 4.升级业务模式，进行全渠道营销
     5. 5.挖掘消费数据，持续扩大知名度