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河南体彩特色化品牌建设实践研究
摘要
河南省体彩中心发挥品牌引领优势，围绕“责任为先、公益公信为核心”的品牌建设思路，整合宣传资源，创新宣传方式，多措并举开展体彩品牌建设。在深耕体彩品牌公益活动、公益金项目建设的过程中，通过品牌管理、创新驱动、品牌与产品协同等手段，塑造了鲜明的、有温度的、有河南特色的体彩品牌形象。借助体育行政部门、当地权威媒体等塑造独特的体彩品牌形象，河南体彩品牌脱颖而出，为其他省（区、市）体彩中心品牌建设工作提供启示和借鉴。
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章节目录
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一 河南体彩品牌管理情况
- （一）完善品牌管理措施
- （二）规范品牌管理制度
- （三）建立品牌传播矩阵
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二 河南体彩品牌建设实践
- （一）以公益金资助项目宣传为发力点，锚定品牌宣传重点项目
- 1.建章立制，为公益金宣传提供保障
- 2.全面落地，推动当地公益金项目宣传
- 3.立足特色，优化公益金项目宣传方式
- 4.另辟蹊径，衔接中央专项彩票公益金项目
- （二）持续公益助学，助力乡村振兴
- （三）创新传播渠道，打造河南特色品牌项目
- （四）强化品牌引领，差异化品牌营销协同发力
- （五）注重对内传播，着力提升机构品牌的影响力
- （一）以公益金资助项目宣传为发力点，锚定品牌宣传重点项目
- 三 河南体彩品牌建设的启示
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