报告
“走出去”中国企业开展国际传播面临的挑战与对策
摘要
中国企业“走出去”，不仅是国家战略，也是企业实现自身发展的需要。在“走出去”的过程中，中国企业在开展跨文化交流与国际传播方面存在不足，国际社会和东道国对中国企业了解有限，存在不同程度的误解和偏见。为此，企业应注重与东道国各利益相关方的沟通，及时全面发布运营信息，回应本地关切。中国媒体也要对“走出去”企业加大报道力度，为中国企业跨国发展创造有利的国际舆论环境。
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报告目录
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一 “走出去”企业海外发展现状
- （一）中国企业“走出去”概要
- 1.国际化、本土化程度不断提升
- 2.机遇和挑战并存
- 3.转型升级的需求日益突出
- 4.中国企业加强国际传播力至关重要
- （二）“走出去”的中国企业国际传播力现状分析
- （一）中国企业“走出去”概要
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二 中国企业国际传播面临的机遇和挑战
- （一）中国企业国际传播面临的机遇
- 1.政府不断加大统筹协调的力度
- 2.企业日益重视自身形象建设
- 3.中国媒体海外发展为传播中国企业创造了条件
- （二）中国企业国际传播面临的挑战
- 1.自身不足
- 2.外部干扰
- （一）中国企业国际传播面临的机遇
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三 中国日报高度重视“走出去”企业的国际传播
- （一）中国日报企业报道情况
- （二）出版中国企业系列画册，打造中国企业品牌
- （三）搭建企业推广平台，有效传播企业声音
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四 “走出去”企业加强国际传播的对策
- （一）政府加强统筹服务，引导企业做好国际沟通与传播
- （二）做好信息发布，加强社区沟通，回应本地关切
- （三）中国媒体要改进方式方法，做好对中国企业的报道
- （四）换位思考，注重本土化表达
- （五）注重培养跨文化国际传播人才
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