报告
中国企业海外品牌形象传播的现状与思考
摘要
随着中国企业国际化进程的加快,如何有效提升企业海外形象成为企业面临的急迫问题。本文认为,进行品牌形象传播是改善企业海外形象的重要渠道。文章以近两年的《中国企业海外形象调查报告》为依据,分析中国企业在海外品牌形象传播中遇到的主要问题,并从传播主体、传播内容、传播渠道、传播时机、受众和效果分析的角度出发,思考改进品牌形象传播的有效性,提升中国企业海外形象。
作者
于运全 ,《对外传播》主编、研究员,研究方向为国际传播。
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报告目录
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一 中国企业海外品牌形象传播面临的主要问题
- (一)中国企业知名度整体偏低,被国际社会熟知的品牌数量较少
- (二)中国产品美誉度不高,“价低质次”仍是大多数的评价
- (三)中国企业国际传播力和本土公关能力有待提高
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二 提升中国企业品牌形象传播的政策建议
- (一)增强主动传播的战略意识
- (二)精心设计品牌传播内容
- (三)选择多元化的传播载体
- 1.打造企业自身传播平台
- 2.定期发布《社会责任报告》
- 3.确定合适的合作媒体与公关公司
- 4.利用展会全方位进行品牌传播
- (四)选择合适的传播时机
- (五)细分传播受众
- (六)动态评估品牌传播效果
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