报告目录

• 一 品牌的全球化趋势
  1. （一）全球化的品牌定位
  2. （二）品牌价值评估方式
  3. （三）品牌全球化的意义
     1. 1.增加企业盈利额，提高企业销售利润
     2. 2.降低成本，提高生产效益
  4. （四）国企海外品牌创建路径
     1. 1.贴牌—贴牌与自主品牌共存—使用自主品牌
     2. 2.收购当地品牌—收购品牌与自主品牌并存—统一使用自主品牌
     3. 3.“中国制造、全球合作”的品牌联盟
• 二 国企品牌的本土化
  1. （一）制作过程：专业化与规范化确保质量
     1. 1.专业化的角度
     2. 2.规范化的角度
  2. （二）资源整合：了解东道国市场，资源整合汇聚优势
     1. 1.研究东道国市场，寻找可以整合的优势资源
     2. 2.从两个层面对发掘的优势资源进行整合
  3. （三）价值观念：东道国的价值认同
• 三 全球视野下的品牌整合
  1. （一）全球化视野的人才培养策略
  2. （二）全球化视野的品牌管理模式
  3. （三）品牌全球化视野的品牌管理理念
  4. （四）全球化视野的品牌市场定位
  5. （五）全球化视野的消费群体定位
• 四 国企品牌海外传播现存问题
  1. （一）品牌海外定位问题
     1. 1.品牌定位模糊
     2. 2.品牌定位盲目追求国际化
  2. （二）品牌海外传播问题
     1. 1.传播渠道单一
     2. 2.海外传播本土化不足
     3. 3.传播缺乏全面性、持续性
  3. （三）品牌海外管理问题
     1. 1.品牌合法性问题受质疑
     2. 2.缺乏专业的管理部门和人才队伍
     3. 3.危机公关能力不足
  4. （四）品牌海外创新问题
     1. 1.品牌形象创新性不足，缺少深入人心的品牌形象
     2. 2.品牌缺乏文化内涵与生命
• 五 国企品牌海外传播策略研究
  1. （一）整合品牌资源：全面导入形象识别系统
     1. 1.清晰的品牌定位
     2. 2.加大品牌创新力度，注重品牌个性化与差异化
     3. 3.以文化为根本打造世界名牌
  2. （二）整合传播资源：以点带面实现高效传达
     1. 1.全方位的整合营销传播
     2. 2.充分利用新媒体、信息化创新品牌传播形式
     3. 3.注重舆论监测和效果反馈，及时调整品牌传播战略
  3. （三）整合社会资源：多渠道多方式成就企业公民
     1. 1.注重品牌本土化传播
     2. 2.增强品牌危机处理能力和公关能力
     3. 3.以公益活动为载体提升品牌形象，塑造健康的企业公民形象
• 六 结语