报告
打响文化品牌，增强文化自信
摘要
2017年中国文化品牌建设持续发力，为文化自信强力加码。文化品牌发展的政策法律环境、产业发展环境、文化消费环境不断优化。中国文化企业品牌价值总和逐年增加，文化行业品牌发展亮点频出：国产影视逐渐由量到质转变，品牌效应开始显现；演艺业提质增效，多样化演艺产品齐发力共创品牌；动漫业高速发展，国产动漫品牌崛起；游戏业转型升级，品牌建设提上日程；网络文化业日趋规范，优质内容推动品牌建设；旅游业品牌意识强化，品牌建设再上新台阶。随着文化品牌发展环境的变化以及文化品牌自身转型升级的需要，未来的文化品牌发展将呈现以下趋势：①文化品牌从企业品牌走向国家品牌；②文化品牌由重娱乐向重文化转变；③优质IP成为文化品牌打造的引擎；④品牌的社交属性和精神属性将发挥越来越重要的作用；⑤小众文化品牌将拥有更广阔的市场。
作者
彭翊 ，中国人民大学创意产业技术研究院院长，曾任中国人民大学商学院教授、中国人民大学文化产业研究院执行院长、北京人大文化科技园建设发展有限公司董事长，第三届国家公共文化服务体系建设专家委员会专家，文化部文化产业专家委员会专家，科技部现代服务业重大专项评审专家，中央文化产业发展专项资金评审专家。
长期致力于文化产业运营实践与理论研究，专长于文化产业标准制定、文化产业规划、文化金融、文化消费、文化产业园区建设管理等领域，主持中宣部、科技部、文化和旅游部、新闻出版署、国家版权局等国家部委课题50余项，主持新疆维吾尔自治区、内蒙古自治区、江西省、福州市、合肥市等多个省市文化产业发展规划，研究成果得到广泛好评，部分研究成果直接应用于国家部委政策制定。
李方丽 ，中国人民大学创意产业技术研究院院长助理。
辛婷婷 ，中国人民大学创意产业技术研究院助理研究员，主要研究领域为文化产业品牌。
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报告目录
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一 2017～2018年文化企业品牌发展环境
- （一）法律政策双向发力为文化品牌发展指路引航
- （二）文化产业高速发展为文化品牌发展提供强大驱动力
- （三）文化消费潜能逐步释放为文化品牌发展提供广阔市场
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二 2017～2018年文化企业品牌发展情况
- （一）文化企业品牌发展整体状况
- （二）重点文化领域品牌发展亮点
- 1.国产影视逐渐由量到质转变，品牌效应开始显现
- 2.演艺业提质增效，多样化演艺产品齐发力共创品牌
- 3.动漫业高速发展，国产动漫品牌崛起
- 4.游戏业转型升级，品牌建设提上日程
- 5.网络文化业日趋规范，优质内容推动品牌建设
- 6.旅游业品牌意识加强，品牌建设再上新台阶
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三 文化企业品牌未来发展趋势展望
- 1.文化品牌从企业品牌走向国家品牌
- 2.文化品牌由重娱乐向重文化转变
- 3.优质IP成为文化品牌打造的引擎
- 4.品牌的社交属性和精神属性在文化品牌建设和传播的过程中将发挥越来越重要的作用
- 5.小众文化品牌将拥有更广阔的市场
报告图片/图表
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