报告
电影业品牌发展报告2018
摘要
2017年电影产业快速发展,进入新的阶段。电影品牌建设随着产业的发展不断完善:政策利好电影品牌发展,优化了品牌发展的环境;资本运作,聚合了电影品牌建设的资源,提升了品牌的竞争力;电影品牌不断进行海外拓展,扩大了影响力;电影宣传方多元营销,借助新媒体加大品牌传播力度;互联网驱动在线票房发展,提升了品牌价值链。电影品牌建设快速发展的同时,也面临着影片制作水平较差、票房造假现象频发、衍生品开发不足等问题,需要加强制度和技术政策以解决问题。
作者
孙晔 ,中国人民大学新闻学院博士研究生。
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报告目录
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一 2017年中国电影产业整体发展状况
- (一)票房的总体态势发展迅速
- (二)电影类型多元发展
- (三)电影品牌建设的基础设施不断完善
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二 2017年电影产业品牌建设的亮点
- (一)政策支持,优化电影品牌发展环境
- (二)资本运作,聚合品牌建设资源
- (三)海外拓展,扩大品牌影响力
- (四)多元营销,新媒体拓展品牌传播
- (五)在线票务,提升品牌价值链
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三 电影产业品牌建设存在的问题和对策
- (一)衍生品开发不足,品牌产业链并未得到充分延伸
- (二)影片质量有待提高,未形成标志性的品牌
- (三)票房造假问题频发,票补现象严重
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