报告
动漫业品牌发展报告2018
摘要
本文在对2017年中国动漫产业发展状况进行全面梳理和盘点的基础上，对2017年中国动漫品牌的发展现状与亮点进行了归纳和分析，最后还对当前中国动漫品牌建设的发展趋势进行了研究。文章认为，品牌的塑造和发展沿袭了创意—版权—IP—品牌的成长路径，呈现金字塔形分布，需要重点关注非凡创意、爆款产品、超级IP和知名品牌在规划发展中的作用，只有将动漫纳入文化创意产业的格局下，方能实现品牌价值最大化。
作者
牛兴侦 ，青岛电影学院教授、主任编辑，世界电影之都（青岛）研究院负责人。主要从事文化传媒经营管理和教学研究工作，对于新闻传播、动漫游戏、娱乐经济和娱乐营销等领域有较深入的研究。著有《泛娱乐×IP：跨界融合与协同发展》；主编《中国动漫产业发展报告》《全球电影产业发展报告》等图书20余部；参与编写《中国版权年鉴》《文化与审美》《中国漫画史》等图书40余部；主持完成部级课题“新时代中国动漫产业发展方向”“中国动漫图书出版发展研究”“中国网络漫画出版发展报告”3项。
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报告目录
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一 2017年中国动漫产业发展基本状况
- （一）漫画加速向移动网络平台迁移
- （二）影视动画深化供给侧结构性改革
- （三）视频平台加速布局网络动漫
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二 2017年中国动漫品牌发展现状与亮点
- （一）优秀电视动画片数量持续减少
- （二）国产动画电影票房大片渐增
- （三）网络动画头部作品影响凸显
- （四）品牌授权助推动漫品牌成长
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三 中国动漫品牌建设发展趋势
- （一）国产动漫品牌影响力持续强化
- （二）国际动漫IP发力进入中国授权市场
- （三）动漫品牌加快与泛娱乐产业的融合发展
报告图片/图表
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