报告目录

• 一 2017年中国游戏产业发展状况
  1. （一）政策、资本支持力度加强，游戏产业发展环境进一步优化
  2. （二）游戏产业增速减缓，步入质量提升阶段
  3. （三）游戏细分市场表现各有千秋，移动游戏成为发展主流
  4. （四）电子竞技游戏高速成长，发展潜力巨大
• 二 2017年中国游戏产业品牌发展现状与亮点
  1. （一）游戏企业品牌建设力度持续增强
  2. （二）移动游戏产品品牌多样化、精细化发展
  3. （三）IP带动产业融合驱动游戏品牌打造
  4. （四）口碑传播成为游戏品牌传播的重要渠道
  5. （五）游戏品牌用户口碑逐渐改善
  6. （六）游戏出海品牌影响力持续增强
• 三 中国游戏品牌建设存在的问题与对策
  1. （一）存在问题
     1. 1.国产游戏原创性、游戏性不足，品牌竞争力有待进一步增强
     2. 2.国产游戏品牌生命周期较短，品牌影响力难以持续
     3. 3.国产游戏功能性较弱，功能游戏品牌打造势在必行
     4. 4.游戏负面舆情频出，品牌形象大打折扣
     5. 5.国产游戏品牌文化内涵缺失，对于文化软实力的贡献较弱
  2. （二）发展对策
     1. 1.政府部门加强引导和监管，推动游戏品牌转型升级
     2. 2.游戏企业增强主体责任意识，积极提升品牌形象
     3. 3.行业协会制定、完善行业规范，推动游戏品牌正向发展
• 四 中国游戏品牌未来发展趋势
  1. （一）游戏品牌日益精致化、多元化、跨界化
  2. （二）品牌将成为游戏吸量的重要法宝
  3. （三）社交圈在游戏品牌建设中发挥越来越重要的作用
  4. （四）社会效益对游戏品牌的影响力将持续增强