报告目录

• 一 中国数字音乐发展概况
  1. （一）中国数字音乐行业发展PEST分析
     1. 1.政治环境
     2. 2.经济环境
     3. 3.社会环境
     4. 4.技术环境
  2. （二）中国数字音乐市场发展现状
     1. 1.粉丝经济带动数字音乐付费市场崛起
     2. 2.差异化内容带来平台差异化运作
     3. 3.多元产品生态发掘音乐在视听、社交、直播上的多元价值
     4. 4.音乐市场环境持续转好，音乐内容多样性发展
  3. （三）中国数字音乐市场国际化影响力的提升
     1. 1.中国音乐市场地位不断提升，受到全球瞩目
     2. 2.数字音乐助推中国音乐市场收入增长
     3. 3.数字音乐带领中国的商业模式和文化“走出去”
• 二 中国数字音乐产品分析
  1. （一）数字音乐产品满足日益增长的用户多元需求
     1. 1.短视频领域
     2. 2.直播领域
     3. 3.社交领域
  2. （二）数字音乐产品优劣势分析
     1. 1.腾讯音乐
     2. 2.其他数字音乐平台
  3. （三）腾讯音乐旗下QQ音乐、酷狗音乐最受大众的喜爱
• 三 中国数字音乐用户分析
  1. （一）中国数字音乐覆盖群体属性分析
  2. （二）中国数字音乐用户收入分布和阻碍用户付费因素分析
  3. （三）促进数字音乐用户付费原因分析及付费类型分布
  4. （四）用户对数字音乐产品认知度分析
  5. （五）用户对数字音乐品牌喜好分析
• 四 中国数字音乐品牌案例分析——以腾讯音乐娱乐集团为例
  1. （一）腾讯音乐品牌结构和业务线分布
  2. （二）腾讯音乐品牌发展竞争策略分析
     1. 1.打造品牌产业链
     2. 2.内容服务+互动体验策略
     3. 3.品牌优势
     4. 4.品牌劣势
  3. （三）腾讯音乐娱乐集团中国音乐市场发展策略
     1. 1.扶持原创
     2. 2.音乐公益
  4. （四）腾讯音乐娱乐集团国际化发展策略
     1. 1.新加坡MUSIC MATTERS
     2. 2.TENCENT MUSIC CONNECTS
     3. 3.“一带一路”上的中国音乐
  5. （五）腾讯音乐、阅文集团、腾讯互娱对比分析
     1. 1.腾讯音乐
     2. 2.阅文集团
     3. 3.腾讯互娱
  6. （六）腾讯音乐品牌策略总结
     1. 1.平台联动，多产品组合形成集团优势
     2. 2.扶植原创，传播优质内容
     3. 3.战略出海，国际化布局完成