报告

爱奇艺:拓展互联网视频品牌多元化

摘要

互联网视频产业面临着新的政治、经济、社会文化和技术环境的机遇和挑战。作为该行业的重要品牌,爱奇艺面临着来自网络直播、短视频等行业外部的挑战,同时也面临着来自腾讯视频、优酷土豆、芒果TV等行业内部的竞争压力。爱奇艺在明确自身品牌理念、定位、优劣势的基础上,通过扩展内容、提升技术、多元营销、多元变现等方式应对挑战,实现品牌价值的提升。

作者

孙晔 ,中国人民大学新闻学院博士研究生。

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爱奇艺:拓展互联网视频品牌多元化

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报告目录

  • 一 互联网视频产业环境分析
    1. (一)政策环境
    2. (二)经济环境
    3. (三)社会环境
    4. (四)技术环境
  • 二 互联网视频行业的竞争分析
    1. (一)行业外部竞争
    2. (二)行业内部竞争
      1. 1.优酷
      2. 2.腾讯视频
      3. 3.芒果TV
  • 三 品牌自身分析
    1. (一)爱奇艺品牌发展历程
      1. 1.2010~2012年:品牌探索期
      2. 2.2013~2015年:快速发展期
      3. 3.2016年至今:整合发展期
    2. (二)爱奇艺的品牌目标
    3. (三)爱奇艺品牌SWOT分析
      1. 1.S:优势
      2. 2.W:劣势
      3. 3.O:机会
      4. 4.T:威胁
    4. (四)爱奇艺品牌发展应对策略
      1. 1.扩展内容,丰富品牌内涵
      2. 2.提升技术,促进品牌升级
      3. 3.多元营销,拓展品牌传播
      4. 4.多元变现,提升品牌价值

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