报告
掌阅科技:用工匠精神铸造中国数字阅读品牌
摘要
数字阅读行业作为新兴的互联网领域的细分行业具有良好的发展前景,掌阅作为我国数字阅读行业的领军企业有其独特的企业文化和企业运营体系。本文通过分析掌阅所处互联网数字阅读行业的宏观政策环境、行业竞争环境和掌阅自身品牌运营情况,通过品牌定位分析、品牌策略及实施分析、品牌营销分析等深入剖析掌阅发展情况,明确品牌竞争优势和劣势,并建议通过拓宽融资渠道、自主版权内容发展等方式应对市场挑战,实现品牌价值的进一步提升。
作者
范宏达 ,中国人民大学创意产业技术研究院助理研究员,主要研究领域为文化品牌评估。
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报告目录
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一 品牌环境分析
- (一)监管体制、法律法规及产业政策
- 1.行业主管部门和行业监管体制
- 2.主要法律法规及产业政策
- (二)中国互联网数字阅读产业发展概况
- 1.中国数字阅读市场发展迅速,数字阅读用户数量持续增长
- 2.移动网民数量迅速增长,移动阅读成为数字阅读的主要方式
- 3.网络原创文学用户数量大,运营模式丰富多元
- 4.传统版权机构数字化趋势逐渐明朗
- (三)影响行业发展的有利因素和不利因素
- 1.有利因素
- 2.不利因素
- (一)监管体制、法律法规及产业政策
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二 行业竞争分析
- (一)互联网数字阅读服务产业链及行业主要参与者
- (二)行业竞争状况
- 1.行业市场化程度
- 2.行业资源的竞争情况
- 3.行业竞争的特点及发展趋势
- 4.行业主要企业及市场占有情况
- (三)行业壁垒
- 1.用户资源壁垒
- 2.内容资源壁垒
- 3.运营壁垒
- 4.技术壁垒
- 5.政策壁垒
-
三 品牌自身分析
- (一)品牌简介
- 1.领先的数字阅读平台
- 2.综合数字阅读企业
- 3.精细化数字阅读运营体系
- 4.内容资源、用户资源领先的专业数字阅读应用
- 5.品牌愿景、品牌使命、品牌价值观
- (二)品牌定位
- 1.市场定位
- 2.价格定位
- 3.地理定位
- 4.人群定位
- 5.渠道定位
- (三)品牌策略及实施
- 1.品牌品质化
- 2.品牌年轻化
- 3.品牌普及化
- (四)品牌营销
- 1.与传统媒体合作,线上平行直播互动
- 2.品牌代言人及相关营销活动
- (五)品牌竞争优劣势
- 1.品牌竞争优势
- 2.品牌竞争劣势
- (六)品牌发展应对策略
- 1.拓宽融资渠道,引进资本
- 2.寻求实体书销售渠道
- 3.稳固海外市场、深耕年轻市场、开拓农村和三四线城市市场
- 4.维护精装电子书市场领先地位,保持电子阅读器竞争优势
- 5.自主版权内容需进一步丰富发展
- (一)品牌简介
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