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北京旅游文化的对外传播(2016~2017)
摘要
2016~2017年,北京市的旅游文化产业取得了较大的成绩,表现为旅游业转型升级步伐加快,公共服务体系进一步健全;旅游供给侧改革效果明显,各区旅游业各具特色;旅游市场秩序规范,重大活动服务保障任务圆满完成;旅游协同发展和对外交流合作取得了很大进展。旅游文化对外传播的要素及旅游形象的构成包括旅游目的地的资源、目的地的环境、服务设施以及感情要素等。旅游文化对外传播的特征包括全面性、文化性、原真性、舞台化、体验性等。与此同时,北京市的旅游文化对外传播还存在着如下问题:传播定位和目标不清晰、传播战略缺乏突破口、受众和市场战略未细分、品牌战略无特色等。为了更好地进行旅游文化对外传播工作,北京市旅游文化工作部门应当树立旅游文化对外传播的意识与理念,积极开展对外传播战略与策略体系研究,综合运用各类传播方式提升目的地形象,凸显自己的特色,不断提高自身的竞争力,使北京市的旅游文化对外传播工作拥有强大的影响力。
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章节目录
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一 北京旅游文化的发展概况
- (一)旅游业转型升级步伐加快,公共服务体系进一步健全
- (二)旅游供给侧改革效果明显,各区旅游业各具特色
- (三)旅游市场秩序规范,重大活动服务保障任务圆满完成
- (四)旅游协同发展和对外交流合作取得了很大进展
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二 北京旅游文化的对外传播
- (一)旅游文化对外传播概述
- (二)旅游文化对外传播的要素及旅游形象的构成
- (三)旅游文化的对外传播特征
- 1.旅游文化对外传播的全面性
- 2.旅游文化对外传播的文化性
- 3.旅游文化对外传播具有跨文化性
- 4.旅游文化对外传播的原真性
- 5.旅游文化对外传播的舞台化
- 6.旅游文化对外传播的体验性
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三 北京旅游文化传播的成果及存在的问题
- (一)北京旅游文化传播的成果
- (二)北京市旅游文化对外传播存在的问题
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四 关于完善北京旅游文化对外传播的建议
- (一)全面、准确、及时地搜集、整理、分析相关信息,为确立北京旅游文化传播战略策略体系建立坚实的信息基础
- (二)根据各类传播方式的特点,选择多样化的旅游文化传播渠道
- 1.电视传播
- 2.报纸、杂志、书籍等纸质传统媒体
- 3.广播电台
- (三)制定旅游文化对外传播战略,实施整合传播
- 1.基于时间的全时化传播
- 2.基于力度的影响力传播
- 3.基于范围的全球化传播
- 4.进行精准定向的品牌化传播
- (四)建立各级保护部门的协调机制
- (五)开发品牌化的旅游文化活动
- (六)尝试借用流行文化的运作方式和传播方式
- (七)充分利用互联网媒介的传播优势
- (八)北京旅游文化对外传播必须基于北京的历史传统和社会发展现实,提炼出贴切描述北京旅游文化特色、精神的中国话语
- (九)创新北京旅游文化对外传播必须重视用外语讲述北京旅游文化、传播北京旅游文化的能力
- (十)创新北京旅游文化对外传播,要充分利用在京外国留学生群体
- 五 案例
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