报告目录

• 一 中国网络评论传播的用户结构
  1. （一）网络评论的用户规模
  2. （二）网络评论用户的城乡结构
  3. （三）网络评论用户的地区结构
  4. （四）网络评论用户的性别结构
  5. （五）网络评论用户的年龄结构
  6. （六）网络评论用户的学历结构
  7. （七）网络评论用户的职业结构
  8. （八）网络评论用户的收入结构
• 二 中国网络评论传播的用户行为
  1. （一）网络评论的用户接触动机
     1. 1.网络评论主动接触特点较为突出
     2. 2.用户有强烈寻求认同心理
     3. 3.对他人评论认同点赞成为用户的重要社交模式
     4. 4.恶意污蔑诽谤是用户屏蔽评论的首要原因
  2. （二）网络评论用户的接触渠道
     1. 1.手机成为网络评论的第一接触终端
     2. 2.微信、新闻客户端、微博成为网络评论的三大接触渠道
  3. （三）网络评论用户的接触场景
     1. 1.网络评论用户多选择工作日晚上接触网络评论
     2. 2.七成用户单次花15分钟至1小时接触网络评论
  4. （四）网络评论用户的接触偏好
     1. 1.逾六成用户偏爱与自身兴趣相关的网络评论信息
     2. 2.网络评论用户对于网络媒体评论感兴趣程度最高
     3. 3.接触音视频网络评论用户热衷加入评论类社群
• 三 中国网络评论传播的典型用户画像