报告
中国网络评论的传播效果分析报告
摘要
本报告通过对网络评论用户进行线上抽样调查,考察分析了用户对网络评论的认知度、认知特点,评价态度及其影响因素,参与度、参与特点,结果显示用户对传统和大众化的渠道认知度普遍较高;“便捷、丰富、多元”成为用户眼中网络评论的代名词;关注的专注程度影响了用户的参与度。本报告进而分析了网络评论在传播过程中对用户认知、行为以及事件发展走向的影响效果。
作者
赵曙光 ,南京大学新闻传播学院教授、博士生导师,南京大学紫金传媒研究院(北京)副院长,中国新闻史学会传播学研究委员会副会长,全国高校质量监测研究会副理事长,中国青年报·中青在线全媒体社会调查中心联席主任、紫金传媒智库高级研究员,主要研究方向为数字经济与社会治理、数据挖掘。出版The Conversion Rate: The Trap of Omnimedia Transformation(2017,McGraw Hill Education)、Media Economics: Theoretical Analysis Based on Practices in China(2017,McGraw Hill Education)、《幻影注意力:基于眼动实验的植入式广告效果研究》(2014,复旦大学出版社)、《媒介经济学》(2007,清华大学出版社)等著作,主持建立了中国媒体融合传播效果指数平台、社交媒体内容大数据监测平台、“一带一路”国际传播大数据平台、国际政界社交传播大数据平台,获得了国家版权局颁发的计算机软件著作权证书。
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报告目录
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一 中国网络评论传播的认知度分析
- (一)网络评论的用户认知度
- (二)各渠道网络评论的公众认知度
- (三)网络评论的公众认知特点
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二 中国网络评论传播的满意度分析
- (一)网络评论的公众满意度
- (二)网络评论信息的公众总体评价
- (三)网络评论用户评价态度的影响因素
- (四)网络评论的真伪求证情况
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三 中国网络评论传播的参与度分析
- (一)网络评论的用户参与度
- (二)网络评论的公众参与特点
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四 中国网络评论传播的影响效果分析
- (一)网络评论对用户认知的影响
- (二)网络评论对用户行为的影响
- (三)网络评论对事件发展的影响
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