报告目录

• 引言
• 一 基本背景：杭州城市品牌的确立与发展
  1. （一）杭州城市品牌确立的背景
  2. （二）“生活品质之城”品牌口号的由来
  3. （三）打造杭州城市品牌营销的体验子品牌支撑
  4. （四）杭州城市品牌与城市国际化
  5. （五）G20峰会期间杭州城市品牌的传播
• 二 后G20时代杭州城市品牌塑造与传播的经典案例解读“东方品质之城”
  1. （一）杭州生活品质总点评：让国际性的品质生活样本面向世界
  2. （二）杭州市民体验日：借力峰会，体验征集更具国际视野
  3. （三）杭州国际体验日：国际联动的文化体验营销
• 三 后G20时代杭州城市品牌传播展望
  1. （一）接轨国家形象战略，讲好杭州故事
  2. （二）构建360度的城市品牌整合营销传播理念
  3. （三）运用基于大数据的精准和有效传播
  4. （四）探索城市品牌管理模式的创新
  5. （五）以城市民间外交促动城际传播