报告
品牌生命周期与品牌战略选择
摘要
品牌生命周期是作为生命有机体的品牌从出生、成长,经过持续发展不断成熟,然后逐渐衰退,或退出市场,或经过企业品牌战略调整等相应措施使得品牌重新焕发活力,最终品牌生命周期得以延伸的过程。其主要包括品牌的导入阶段、成长阶段、成熟阶段和衰退阶段。在品牌生命周期的不同阶段,各内外部生态因子的相互作用促使品牌形成不同的生态位。企业需要立足于不同生命周期阶段的品牌价值特性与成长特点,进行相应的品牌战略选择,以获取核心竞争优势。
作者
郭美晨 ,经济学博士,中国社会科学院博士后,品牌中国战略规划院战略研究部研究员,研究方向为产业经济。
检索正文关键字
报告目录
- 一 品牌生命周期理论的国内外研究
-
二 品牌生命周期的内涵及阶段
- (一)品牌的导入阶段
- (二)品牌的成长阶段
- (三)品牌的成熟阶段
- (四)品牌的衰退阶段
-
三 品牌生命周期的战略选择——基于品牌生态系统的视角
- (一)生态系统下的品牌“生态位”及其与品牌生命周期的关系
- (二)基于品牌生态位的生命周期各阶段品牌战略选择
- 1.导入阶段的品牌战略选择——形成品牌生态位生存能力
- 2.成长阶段的品牌战略选择——提高品牌生态位发展能力
- 3.成熟阶段的品牌战略选择——打造品牌生态位竞争能力
- 4.衰退阶段的品牌战略选择——强化品牌生态位创新能力
相关文献
查看更多>>>