报告目录

• 一 中铁工业：践行“三个转变” 打造现代装备制造业品牌体系
  1. 风云两甲子 百年工业的品牌焕新之路
  2. 创新技术绘就绚丽“彩虹”
  3. 中国“智”造品牌与世界的对话
  4. 工匠精神铸就大国重器和黄金品牌
  5. “走出去”成为品牌远征主轴线
• 二 中国商飞：铸大国重器 育大国工匠 树大国名片
  1. 一、突出三大引领，熔铸“工匠魂”
  2. 二、搭建三大平台，练就“工匠术”
  3. 三、打造三个高地，凝聚“工匠力”
  4. 四、扭住三个关键，亮出“工匠事”
• 三 徐工集团：发挥品牌引领作用，打造装备制造业世界品牌
  1. 一、加强品牌建设的重要意义
     1. （一）加强品牌建设是推进制造强国战略，引领中国品牌走向世界的时代要求
     2. （二）加强品牌建设是做强做优国有企业，引领工程机械行业发展的迫切需要
     3. （三）加强品牌建设是提升企业核心竞争力，攀登全球产业高峰的内在需求
  2. 二、品牌建设的内涵和主要做法
     1. （一）依据企业发展战略，明晰世界一流品牌定位
     2. （二）丰富品牌核心价值，塑造品牌核心竞争力
     3. （三）健全品牌生态体系，规范品牌架构流程
     4. （四）多维平台整合推广，彰显世界一流品牌形象
     5. （五）持续推进国际营销，提升品牌全球声誉
     6. （六）联动四大资源平台，强化管理运营高效协同
  3. 三、品牌建设的初步成效
     1. 1.初步建成世界一流品牌，促进了企业管理效益提升
     2. 2.增强全球市场竞争力，带动了企业经济效益提升
     3. 3.全面提升品牌形象，取得了显著的社会效益
• 四 汾酒集团：汾酒1510工程，中国白酒文化发掘的里程碑
  1. 满足核心需求
  2. 优化传播链条
  3. 深厚底蕴支撑
  4. 创新表达方式
  5. 强大的传播力度
• 五 海尔集团：创世界级物联网生态品牌
  1. 一、生态品牌是物联网时代的专属产物
  2. 二、生态品牌的实现路径是“三生”体系
  3. 三、孕育生态品牌的土壤是人单合一
  4. 四、海尔生态品牌实现全球引领
• 六 霍尼韦尔：全球巡展带你感受“至联致远”
  1. 一、策划目标
  2. 二、受众分析
  3. 三、策略及传播内容
  4. 四、效果评估
  5. 五、策划亮点
• 七 云华设计：数字化时代下的商业设计变革
  1. 一、文化创意服务类项目的创新
  2. 二、“设计解决商业问题”的本质思考
  3. 三、提出企业官网的评价体系
     1. 1.品牌识别性
     2. 2.商业支撑性
     3. 3.设计表现性
     4. 4.体验友好性
     5. 5.内容价值性
     6. 6.性能可用性
  4. 四、提出数字化时代的创意输出以及设计输出理念——中子风暴、全脑设计师
     1. 1.中子风暴模型
     2. 2.全脑设计师——商业设计师的理念升级
  5. 五、建立全球首例行业研究平台——一番·一站，行业官网分享、鉴赏、评价平台
  6. 六、高端与品质服务的保障体系
• 八 久韵腾香：大国麒麟 盛世展翅
  1. 目标任务
  2. 现状分析
  3. 效果评价
• 九 足力健鞋：夕阳产业帝国奔腾的黑马
  1. 寻找草原，解决2.4亿人的穿鞋痛点
  2. 打造爆品，每一双都让用户尖叫
  3. 打造超预期口碑，让用户都说好
  4. 新零售营销，助力商超连锁模式
  5. 注重品牌宣传，快速拉动销量
  6. 全球化品牌战略，征战世界