报告

新媒体背景下基层政府宣传工作创新研究

摘要

宣传工作具有强烈的思想政治属性,承担着意识形态、价值观念、精神文明的宣传、教育和创建工作。宣传工作的重点和难点都在基层。特别是随着新一代信息技术和产业变革的到来,社会生产和生活方式都发生了深刻变革,尤其是新媒体技术的异军突起,使整个社会舆论场的自由度和参与度大幅提升。大栅栏街道主动运用新媒体技术,创新宣传工作方式和载体,积极搭建新媒体宣传平台,在强化意识形态教育、树立正确价值观念、创建精神文明方面取得了良好的效果。本文对大栅栏街道探索新媒体背景下基层宣传工作的实践经验和创新模式进行研究和总结,从理论层面解析这一创新模式的内在机理和运行规律,为更好地发挥基层宣传功能提供理论支撑。

作者

连玉明 教授,博士。现为全国政协委员,北京市朝阳区政协副主席,北京国际城市发展研究院院长。连玉明教授是中国著名城市专家,北京市人民政府专家咨询委员会委员、京津冀协同发展研究基地首席专家、基于大数据的城市科学研究北京市重点实验室主任。研究领域为城市学、决策学和社会学。他研究提出的“城市价值链理论”被誉为世界三大竞争力理论之一。曾担纲北京2008年奥运功能区发展规划首席规划师、北京奥运中心区环境建设总规划师、北京奥运会残奥会奥运医疗卫生保障工作顾问。主要代表作有《城市的觉醒》《城市的战略》《城市的智慧》“新城市主义三部曲”。连玉明教授也是大数据战略专家,兼任贵阳市委市政府首席战略顾问,大数据战略重点实验室主任,中国政法大学数权法研究中心主任。主要代表作为《块数据》《数权法》《主权区块链》“数字文明三部曲”。主编出版《数典》和《大数据百科术语辞典》(20卷)是全球首部全面系统研究大数据标准术语的多语种智能化专业工具书。
朱颖慧 ,女,北京国际城市发展研究院党委书记、常务副院长,研究员。长期从事城市竞争力评价、城市群与区域一体化、城市公共管理、特大城市人口发展、文化战略、基层党建等方面研究。曾主持多项城市发展重大课题研究和咨询。主持了SARS公共卫生安全应急联动机制、奥运期间公共卫生风险防范及应急管理、奥运期间大型商业场所公共安全事件应急管理、汶川大地震应急救援、特大城市人口调控指标体系、朝阳区公共文化服务体系示范区创建等重大课题研究。主编、出版了《中国城市十一五核心问题研究报告》《中国城市十二五核心问题研究报告》《奥运模式》《中国社会管理蓝皮书No.1》《中国社会管理蓝皮书No.2》《中国社会管理蓝皮书No.3》《中国社会管理蓝皮书No.4》《昆明提升区域性国际中心城市辐射带动能力研究》《昆明城市综合竞争力对比研究》等。
邢旭东 ,北京国际城市发展研究院院务委员、北京社会发展研究中心主任、铜仁市人民政府发展研究中心战略咨询委员会委员。
张俊立 ,北京国际城市发展研究院副院长、铜仁市人民政府发展研究中心战略咨询委员会委员。

参考文献 查看全部 ↓
  • 周祝文:《新媒体时代如何做好基层宣传思想工作》,《宣传部长笔谈》2015年第2期。
  • 严淑姮:《利用新媒体开展基层理论宣传工作》,《新西部》2015年第10期。
  • 乔红兵:《新时期基层政府宣传工作与媒体运作双赢研究》,《新闻研究导刊》2015年8月。
  • 刘伯高:《新媒体时代政府面临的舆论挑战及应对策略》,《苏州大学学报》2011年第6期。
  • 《新媒体时代宣传思想工作路径创新》,《浙江日报》2016年2月26日。
  • 濂溪:《“48字”是新时代新闻舆论工作的“航标”》,人民网。
  • 《习近平十八大以来关于“宣传思想工作”精彩论述摘编》,人民网。

新媒体背景下基层政府宣传工作创新研究

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报告目录

  • 一 看新媒体背景下大栅栏街道加强基层宣传工作创新的重要性和意义
    1. (一)时代背景:新媒体的出现给社会思潮带来冲击,需要加强基层政府宣传工作的创新能力
    2. (二)街区功能:大栅栏更新计划带来的街区功能的重新定位,需要政府转变宣传思路,适应新的街道发展模式
    3. (三)人口构成:大栅栏复杂的人口结构,需要多元化的政府宣传手段满足不同群体的服务需求
  • 二 新媒体的特性及对基层政府宣传工作的影响
    1. (一)新媒体的特性
      1. 1.传播主体更加多元化和社会化。
      2. 2.信息传播可实现即时性的传递共享和交流互动。
      3. 3.新媒体技术丰富了宣传的内容和形式。
    2. (二)新媒体给基层政府宣传工作带来的影响
      1. 1.转变宣传理念:由“小宣传、办宣传”向“大宣传、管宣传”转变
      2. 2.革新宣传方式:由传统模式向传统模式+新媒体转变
      3. 3.扩大宣传范围:由常住人口向常住人口+流动人口转变
      4. 4.拓展宣传功能:由单向传播向双向互动转变
  • 三 新媒体背景下大栅栏加强基层宣传工作的创新性分析
    1. (一)大栅栏聚焦新媒体力推基层宣传工作创新
      1. 1.以搭建新媒体平台为抓手,着力提升政府宣传工作的影响力和覆盖面
      2. 2.以新媒体技术为载体,助推政务宣传更加公开透明,打造互通有无的政群关系
      3. 3.以服务群众为核心,掌握新媒体宣传的主导权,营造民主和谐的舆论氛围
    2. (二)新媒体时代大栅栏基层政府宣传工作面临的主要问题
      1. 1.理念创新滞后于手段创新
      2. 2.体制机制不健全制约新媒体技术宣传优势的发挥
      3. 3.资源整合力度不足,多元平台建设欠统一
      4. 4.对社区指导不足
  • 四 关于新媒体背景下进一步提升基层宣传工作效能的思考
    1. (一)准确把握基层宣传工作的基本方向
      1. 1.“三个必须”是宣传工作的主方向
      2. 2.基层宣传工作创新是新时期宣传工作的重点
      3. 3.基层宣传工作创新要立足区域特色
    2. (二)立足新媒体,构建基层政府“四新”宣传工作机制
      1. 1.树立基层宣传工作的新理念
      2. 2.创新基层宣传的方法
      3. 3.赋予更符合新时代需要的宣传内容
      4. 4.创新更具区域特色的基层宣传体制机制

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