报告目录

• 一 “城市品牌形象”及其相关理论概述
  1. （一）“城市品牌形象”的定义
  2. （二）“城市品牌形象”的六要素
  3. （三）“城市品牌形象”与“城市竞争力”
  4. （四）“城市品牌形象”的营销系统
• 二 全球性知名城市品牌形象塑造和传播策略择要
  1. （一）多元化传播主体：以首尔为例
     1. 1.政府作为主导
     2. 2.市民作为基础
     3. 3.行业协会作为枢纽
     4. 4.企业作为重点
  2. （二）专业品牌顾问团：以香港为例
     1. 1.新的城市品牌定位：亚洲国际都会
     2. 2.城市品牌联合：多企业（产品）品牌与“香港品牌”的合作
  3. （三）视觉化、媒体化与数字化：以纽约为例
     1. 1.打造城市标志
     2. 2.数字之城的新媒体传播
  4. （四）旅游为前战：以新加坡为例
     1. 1.对症下药
     2. 2.旅游作为前战
  5. （五）沉浸式传播：以熊本县为例
     1. 1.标志性本土特色
     2. 2.沉浸式管理
     3. 3.集群式营销
• 三 成都城市品牌形象塑造与营销策略
  1. （一）新媒体环境下的传播原则
     1. 1.传播渠道拓展，多元推广宣传
     2. 2.线上线下结合，推动实体经济
     3. 3.重视社交媒体，打造互动传播
     4. 4.讲好成都故事，传好成都声音
  2. （二）融合媒体环境下的营销策略
     1. 1.高水平打造世界文创名城
     2. 2.高起点铸就世界旅游名城
     3. 3.高标准建设世界赛事名城
     4. 4.高品位提升国际美食之都
     5. 5.高品质奏响国际音乐之都
     6. 6.高质量塑造国际会展之都
• 四 小结