报告

“一带一路”倡议下福建省入境旅游增长策略研究

摘要

“一带一路”倡议为福建入境旅游开发带来巨大机遇。本文分析了福建入境旅游的发展现状与问题,探讨了福建入境旅游开发的优势、劣势、机遇与挑战;针对“一带一路”倡议背景下福建入境旅游开发,提出了围绕建设“国际知名特色旅游目的地”,巩固提升港、澳、台及海外基础市场,做大和精准开发东南亚海丝沿线国家及欧、美、日、韩、俄重点市场,高效拓展中东国家等发展市场的定位策略,以及打造海丝旅游品牌等八大产品品牌开发策略和优化“清新福建”形象等六大市场营销策略。

作者

张明椿
罗发金
池丽平 ,华侨大学旅游学院硕士研究生。

参考文献 查看全部 ↓
  • [1]《“十三五”期间我国将吸引“一带一路”沿线国家旅游人数8500万人次》,央广网,http://travel.cnr.cn/list/20170914/t20170914_523948349.shtml,2017年9月14日。
  • [2]《福建省“十三五”旅游业发展专项规划》,福建省人民政府网站,http://www.fujian.gov.cn/,2016年4月6日。
  • [3]戴斌:《以全球视野谋划入境旅游发展的新思路》,百度文库,https://wenku.baidu.com/view/76c8b0a9aa00b52acfc7ca70.html,2014年10月20日。
  • [4]福建省发展和改革委员会:《福建省发展和改革委员会关于印发实施福建省中长期铁路规划的通知》,http://www.fjdpc.gov.cn/zfxxgkzl/zfxxgkml/ghjh/201711/t2017 1122_1609898.htm,2017年11月22日。
  • [5]福建省统计局:《福建统计年鉴2017》,中国统计出版社,2017。
  • [6]国家发改委、外交部、商务部:《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》,新华社,http://ydyl.people.com.cn/n1/2017/0425/c411837-29235511.html,2017年4月25日。
  • [7]黄秀娟等:《2016~2017年福建省入境旅游发展分析与展望》,《福建省旅游产业发展现状研究(2016~2017)》,社会科学文献出版社,2017。
  • [8]汤治:《发展入境旅游要坚持“四轮驱动”系统推进》,《中国旅游报》(数字报),http://www.ctnews.com.cn/art/2018/6/5/art_125_20342.html,2018年6月5日。
  • [9]中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心):《“一带一路”旅游大数据专题报告》,http://www.ctaweb.org/html/2018-9/2018-9-28-14-19-26557.html,2018年9月28日。

“一带一路”倡议下福建省入境旅游增长策略研究

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报告目录

  • 一 “一带一路”倡议与旅游开发
    1. (一)“一带一路”倡议
    2. (二)“一带一路”国家和地区经济社会及旅游业发展概况
    3. (三)“一带一路”倡议与旅游开发
      1. 1.旅游合作是“一带一路”倡议的重要推手
      2. 2.“一带一路”倡议为我国入境旅游开发带来巨大机遇
  • 二 “一带一路”倡议背景下福建省入境旅游开发分析
    1. (一)“一带一路”倡议下福建省入境旅游发展现状与问题
      1. 1.发展现状
      2. 2.存在的问题
    2. (二)“一带一路”倡议下福建省入境旅游发展SWOT分析
      1. 1.优势
      2. 2.劣势
      3. 3.机遇
      4. 4.挑战
  • 三 “一带一路”倡议下入境旅游开发战略
    1. (一)总体思路
    2. (二)入境旅游市场定位策略
      1. 1.进一步巩固提升港澳台及海外市场
      2. 2.着力做大东南亚海丝沿线国家市场
      3. 3.精准开发日、韩、美、俄、澳、加、德、英市场
      4. 4.高效拓展中东国家等潜在发展市场
    3. (三)入境旅游产品开发策略
      1. 1.打响海丝旅游品牌
      2. 2.培育海洋旅游品牌
      3. 3.深化宗教民俗旅游品牌
      4. 4.做强寻根旅游品牌
      5. 5.做精文化旅游品牌
      6. 6.做大游学旅游品牌
      7. 7.发展冬季旅游品牌
      8. 8.推动海丝经贸旅游品牌
    4. (四)“一带一路”入境旅游市场营销策略
      1. 1.优化“清新福建”旅游品牌形象
      2. 2.创新营销理念与模式
      3. 3.构建立体化的营销体系
      4. 4.大力推进精准营销
      5. 5.培育国际知名的品牌展会和节庆活动
      6. 6.实施高效整合营销
  • 四 “一带一路”倡议下福建入境旅游相关保障策略
    1. (一)人才保障
    2. (二)资金保障
    3. (三)制度保障
    4. (四)机制保障

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