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“一带一路”倡议下福建省入境旅游增长策略研究
摘要
“一带一路”倡议为福建入境旅游开发带来巨大机遇。本文分析了福建入境旅游的发展现状与问题,探讨了福建入境旅游开发的优势、劣势、机遇与挑战;针对“一带一路”倡议背景下福建入境旅游开发,提出了围绕建设“国际知名特色旅游目的地”,巩固提升港、澳、台及海外基础市场,做大和精准开发东南亚海丝沿线国家及欧、美、日、韩、俄重点市场,高效拓展中东国家等发展市场的定位策略,以及打造海丝旅游品牌等八大产品品牌开发策略和优化“清新福建”形象等六大市场营销策略。
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报告目录
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一 “一带一路”倡议与旅游开发
- (一)“一带一路”倡议
- (二)“一带一路”国家和地区经济社会及旅游业发展概况
- (三)“一带一路”倡议与旅游开发
- 1.旅游合作是“一带一路”倡议的重要推手
- 2.“一带一路”倡议为我国入境旅游开发带来巨大机遇
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二 “一带一路”倡议背景下福建省入境旅游开发分析
- (一)“一带一路”倡议下福建省入境旅游发展现状与问题
- 1.发展现状
- 2.存在的问题
- (二)“一带一路”倡议下福建省入境旅游发展SWOT分析
- 1.优势
- 2.劣势
- 3.机遇
- 4.挑战
- (一)“一带一路”倡议下福建省入境旅游发展现状与问题
-
三 “一带一路”倡议下入境旅游开发战略
- (一)总体思路
- (二)入境旅游市场定位策略
- 1.进一步巩固提升港澳台及海外市场
- 2.着力做大东南亚海丝沿线国家市场
- 3.精准开发日、韩、美、俄、澳、加、德、英市场
- 4.高效拓展中东国家等潜在发展市场
- (三)入境旅游产品开发策略
- 1.打响海丝旅游品牌
- 2.培育海洋旅游品牌
- 3.深化宗教民俗旅游品牌
- 4.做强寻根旅游品牌
- 5.做精文化旅游品牌
- 6.做大游学旅游品牌
- 7.发展冬季旅游品牌
- 8.推动海丝经贸旅游品牌
- (四)“一带一路”入境旅游市场营销策略
- 1.优化“清新福建”旅游品牌形象
- 2.创新营销理念与模式
- 3.构建立体化的营销体系
- 4.大力推进精准营销
- 5.培育国际知名的品牌展会和节庆活动
- 6.实施高效整合营销
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四 “一带一路”倡议下福建入境旅游相关保障策略
- (一)人才保障
- (二)资金保障
- (三)制度保障
- (四)机制保障
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