报告
福建省康养旅游消费行为特征及发展对策
摘要
随着大众旅游和体验经济时代的来临,国民健康养生、休闲度假需求呈持续增长态势,由此推动旅游产业供给侧结构性改革,“康养旅游”异军突起。在原国家旅游局的大力推动下,福建省积极响应,迅速出台了若干政策法规和专项规划,有力地促进全省各地市康养旅游的发展。尽管福建省康养旅游资源丰度较高、种类齐全,但存在开发深度不够、品牌知名度不高、资源整合度不足、市场竞争力较弱、产品体系不够完备等结构性问题。本课题从国内外康养旅游概念、分类入手,基于问卷调查和观察访谈等方法,分析福建省康养旅游者行为所呈现的若干特征。基于此,本报告提出:整合康养旅游资源,开发复合型旅游产品;融合地域文化元素,丰富康养旅游产品内涵;营销渠道多措并举,塑造闽式康养品牌;努力营造口碑效应,加强康养旅游人才培养;完善旅游基础设施,提高康养旅游服务质量;制定康养旅游行业标准,确保旅游市场健康发展等福建省康养旅游发展的若干对策。
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报告目录
- 一 引言
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二 福建省康养旅游资源分布特征及发展现状
- (一)空间分布特征
- 1.资源整体分散,带状分布明显
- 2.地区分布不均,区域差异较大
- 3.类型较为齐全,结构差异明显
- (二)发展现状与问题诊断
- 1.产业发展潜力大,但开发深度不够
- 2.康养旅游资源独特,但品牌知名度不高
- 3.资源种类齐全,但整合度不高
- 4.闽式康养品牌可塑性强,但市场竞争力较弱
- 5.康养旅游市场广阔,但产品体系不够完备
- (一)空间分布特征
-
三 福建省康养旅游者行为特征分析
- (一)数据收集
- (二)调查样本人口统计学特征分析
- 1.性别特征
- 2.年龄特征
- 3.学历特征
- 4.职业特征
- 5.居住地特征
- 6.收入特征
- (三)福建省康养旅游者出游意向分析
- 1.旅游态度
- 2.旅游动机
- (四)福建省康养旅游行为偏好分析
- 1.信息获取来源
- 2.出游方式
- (五)福建省康养旅游消费行为偏好分析
- 1.饮食意愿
- 2.住宿意愿与要求
- 3.交通工具选择
- 4.旅游支出额
- 5.最高意愿消费额
- (六)小结
- 1.旅游愿望强烈,出游动机单一
- 2.自助结伴出游,信息来源多样
- 3.出游半径较短,消费层次居中
-
四 福建省康养旅游发展对策分析
- (一)整合康养旅游资源,开发复合型旅游产品
- (二)融入地域文化元素,丰富康养旅游产品内涵
- (三)营销渠道多措并举,塑造闽式康养品牌
- (四)努力营造口碑效应,加强康养旅游人才培养
- (五)完善旅游基础设施,提高康养旅游服务质量
- (六)制定康养旅游行业标准,确保旅游市场健康发展
- 五 结语
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