报告

福建省康养旅游消费行为特征及发展对策

摘要

随着大众旅游和体验经济时代的来临,国民健康养生、休闲度假需求呈持续增长态势,由此推动旅游产业供给侧结构性改革,“康养旅游”异军突起。在原国家旅游局的大力推动下,福建省积极响应,迅速出台了若干政策法规和专项规划,有力地促进全省各地市康养旅游的发展。尽管福建省康养旅游资源丰度较高、种类齐全,但存在开发深度不够、品牌知名度不高、资源整合度不足、市场竞争力较弱、产品体系不够完备等结构性问题。本课题从国内外康养旅游概念、分类入手,基于问卷调查和观察访谈等方法,分析福建省康养旅游者行为所呈现的若干特征。基于此,本报告提出:整合康养旅游资源,开发复合型旅游产品;融合地域文化元素,丰富康养旅游产品内涵;营销渠道多措并举,塑造闽式康养品牌;努力营造口碑效应,加强康养旅游人才培养;完善旅游基础设施,提高康养旅游服务质量;制定康养旅游行业标准,确保旅游市场健康发展等福建省康养旅游发展的若干对策。

作者

宋立中 王东林 宋立中,福建师范大学旅游学院教授、南京大学历史学博士、英国杜伦大学高级访问学者,研究方向为文化遗产保护与旅游开发研究
林心瑶
熊琳英

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福建省康养旅游消费行为特征及发展对策

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报告目录

  • 一 引言
  • 二 福建省康养旅游资源分布特征及发展现状
    1. (一)空间分布特征
      1. 1.资源整体分散,带状分布明显
      2. 2.地区分布不均,区域差异较大
      3. 3.类型较为齐全,结构差异明显
    2. (二)发展现状与问题诊断
      1. 1.产业发展潜力大,但开发深度不够
      2. 2.康养旅游资源独特,但品牌知名度不高
      3. 3.资源种类齐全,但整合度不高
      4. 4.闽式康养品牌可塑性强,但市场竞争力较弱
      5. 5.康养旅游市场广阔,但产品体系不够完备
  • 三 福建省康养旅游者行为特征分析
    1. (一)数据收集
    2. (二)调查样本人口统计学特征分析
      1. 1.性别特征
      2. 2.年龄特征
      3. 3.学历特征
      4. 4.职业特征
      5. 5.居住地特征
      6. 6.收入特征
    3. (三)福建省康养旅游者出游意向分析
      1. 1.旅游态度
      2. 2.旅游动机
    4. (四)福建省康养旅游行为偏好分析
      1. 1.信息获取来源
      2. 2.出游方式
    5. (五)福建省康养旅游消费行为偏好分析
      1. 1.饮食意愿
      2. 2.住宿意愿与要求
      3. 3.交通工具选择
      4. 4.旅游支出额
      5. 5.最高意愿消费额
    6. (六)小结
      1. 1.旅游愿望强烈,出游动机单一
      2. 2.自助结伴出游,信息来源多样
      3. 3.出游半径较短,消费层次居中
  • 四 福建省康养旅游发展对策分析
    1. (一)整合康养旅游资源,开发复合型旅游产品
    2. (二)融入地域文化元素,丰富康养旅游产品内涵
    3. (三)营销渠道多措并举,塑造闽式康养品牌
    4. (四)努力营造口碑效应,加强康养旅游人才培养
    5. (五)完善旅游基础设施,提高康养旅游服务质量
    6. (六)制定康养旅游行业标准,确保旅游市场健康发展
  • 五 结语

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