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论行走在虚假宣传边缘的医疗广告
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作者
牛静 ,华中科技大学新闻与信息传播学院教授、博士生导师,中国新闻史学会媒介法规与伦理研究委员会副会长;湖北省青年社科优秀人才入选者;武汉大学媒体发展研究中心研究员。研究方向为媒体伦理、新媒体传播、媒体法等。在新闻传播类期刊上发表学术论文百余篇,主持国家社科基金项目3项,主持教育部、湖北省和其他社科项目共20余项。著有《多元视角下社交媒体中的自我表露与意见表达研究》《新媒体传播伦理研究》《全球媒体伦理规范译评》《全球主要国家媒体伦理规范(双语版)》《社交媒体使用行为研究:互动、表达与表露》《媒体权利的保障与约束研究》《视频网站著作权纠纷及其防范管理机制研究》等;曾获高等教育国家级教学成果奖、全国新闻学青年学者优秀成果奖、湖北省社会科学优秀成果奖等。
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章节目录
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一 莎普爱思广告的内容分析及虚假性判别
- (一)平面广告/包装广告
- (二)广播稿广告
- (三)视频脚本广告
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二 莎普爱思广告的伦理不正当性分析
- (一)基于绝对命令原则的分析
- (二)基于功利主义原则的分析
- (三)基于广告伦理的真实性原则分析
- (四)基于广告伦理的公共利益原则分析
- (五)基于生命伦理原则分析
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三 医药虚假广告伦理困境的解决方案
- (一)企业应增强责任意识,树立社会责任感
- (二)媒体平台应严格广告审核,做好把关人和监督者
- (三)完善广告发布前的审查和发布后的处罚制度
- (四)加强广告行业自律
- (五)鼓励公众监督广告内容
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