报告

国内在线音频市场分析

摘要

本文对我国在线音频市场的行业发展背景、现状、模式进行了系统介绍,并以喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝等为案例,对业内头部企业的定位、战略、盈利模式等进行横向与纵向的对比,通过分析认为:就企业规模而言,喜马拉雅FM平台独占鳌头,头部效应明显;就发展模式而言,蜻蜓FM为PGC内容原创平台,而喜马拉雅FM自主开创了PUGC发展模式;在发展战略上,喜马拉雅FM强化泛音频场景,积极与其他互联网公司合作,打造跨界IP;蜻蜓FM深耕睡前场景,主打明星大咖品牌。最后在对比分析的基础上对未来音频市场发展态势进行了预测。

参考文献 查看全部 ↓
  • [1]罗梓菲:《PUGC战略下喜马拉雅FM的商业化发展策略》,湘潭大学硕士学位论文,2017。
  • [2]冯帆:《PUGC模式下的互联网电台内容生产——以喜马拉雅FM为例》,《青年记者》2017年第17期。
  • [3]项勇:《媒体融合中的广播纵向价值》,《传媒评论》2018年第2期。
  • [4]汪勤:《国内移动网络电台内容生产模式研究——以荔枝FM、蜻蜓FM、喜马拉雅FM为例》,《视听》2018年第7期。
  • [5]马澈、穆天阳:《一种新的互联网知识传播范式:“知识付费”的逻辑与反思》,《新闻与写作》2018年第4期。
  • [6]李唯嘉、杭敏:《移动媒体时代“耳朵经济”的整合营销传播》,《新闻战线》2018年第12期。
  • [7]敖雅倩:《“喜马拉雅FM”的盈利模式与盈利策略探析》,《新媒体研究》2018年第13期。
  • [8]国秋华、钟婷婷:《喜马拉雅FM基于知识付费的价值创造》,《新闻知识》2018年第5期。
  • [9]夏世酉珍、汪勤:《车联网时代云南广播内容生产模式研究》,《传播与版权》2017年第6期。
  • [10]王玉辉:《我国视音频信源编码的标准及发展》,《硅谷》2011年第17期。

国内在线音频市场分析

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报告目录

  • 一 我国在线音频行业整体发展状况
  • 二 UGC、PGC、PUGC——在线音频企业内容生产模式对比解析
  • 三 在线音频产业生态圈与产业链解析
    1. 1.在线音频市场产业链解析
    2. 2.在线音频产业生态圈的构成
    3. 3.移动音频行业上下游构成与关系
  • 四 头部在线音频企业发展战略对比分析
    1. (一)喜马拉雅FM的发展战略
      1. 1.上游:“UGC+PGC”
      2. 2.中游:算法支撑
      3. 3.下游:开展广泛合作
    2. (二)蜻蜓FM的发展战略
    3. (三)考拉FM的发展战略
  • 五 “耳朵经济”该何去何从?——行业发展趋势展望
    1. (一)行业发展前景看好,竞争渐趋激烈
      1. 1.在线音频市场待开发空间巨大
      2. 2.在线音频内容付费符合用户预期
      3. 3.行业竞争差异化趋势更加显著
      4. 4.车载场景发展前景广阔,入局平台将增多
      5. 5.产品智能化程度将提高
      6. 6.平台内容朝专业化方向发展,内容付费成趋势
      7. 7.在线音频市场在整体注意力市场中的占有率有望进一步提高
    2. (二)机遇与挑战解读
      1. 1.机遇
      2. 2.挑战

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