报告目录

• 一 中国数字音乐行业发展态势
  1. （一）中国数字音乐行业发展历史——十余年曲折发展，寡头格局初呈现
     1. 1.版权历程：从盗版横行到版权争夺，监管推动市场良性发展
     2. 2.整合历程：CMC和腾讯合并，市场格局收拢
  2. （二）数字音乐市场规模分析——规模庞大，增长迅猛，资本向头部应用集中
  3. （三）数字音乐用户规模分析——用户体量进入存量博弈，付费市场仍有空间
  4. （四）行业产业链结构和生态圈布局——产业链生态上游分散，中游渠道一超多强
     1. 1.上游：国内唱片公司相对分散，缺乏发行渠道，独立音乐人生存困难
     2. 2.中游：分发渠道已高度集中，腾讯广布局泛音乐内容服务
  5. （五）行业盈利模式分析——版权付费大势所趋，多元变现打开盈利空间
  6. （六）行业发展痛点：竞价推高版权成本，内容产出者收益低下
     1. 1.盗版问题亟待解决，成本推高使平台陷入囚徒困境
     2. 2.内容产出者收益低下，独立音乐人发展空间有限
• 二 三家标杆企业的发展模式对比分析
  1. （一）腾讯音乐：“大”而“全”的泛娱乐生态王国构建
     1. 1.多端产品延伸消费场景
     2. 2.“音乐+社交”高度结合剑指音乐泛娱乐生态
  2. （二）酷狗直播：独特造星链条为音乐人搭建成长阶梯
     1. 1.“数字专辑”+“直播”
     2. 2.粉丝积累
     3. 3.大范围传播
     4. 4.“综艺曝光”
     5. 5.酷狗自制综艺
     6. 6.大型盛典
     7. 7.原创音乐基地
  3. （三）网易云音乐：深耕平台忠实用户，打造视听社交圈新玩法
     1. 1.创新产品模式，重新定义移动音乐产品
     2. 2.全方位扶持原创音乐，构建音乐传播生态
     3. 3.个性化推荐：综合两种推荐算法，推荐应景音乐
  4. （四）阿里音乐：依托阿里大文娱，线下演出拓展盈利渠道
     1. 1.与大麦网联动实现双向引流
     2. 2.高科技大数据赋能商业化拓展
     3. 3.发展瓶颈：定位模糊，资源利用有待加强
• 三 横向对比：音乐生态构建各显神通一超多强局面形成
  1. （一）用户差异
     1. 1.用户下载量
     2. 2.用户活跃度
     3. 3.用户年龄分布
  2. （二）内容建设
     1. 1.腾讯音乐打造最全音乐版权平台，巧用社交因子扶持原创音乐
     2. 2.网易云音乐发力日韩潮流文化，原创音乐成为最大内容护城河
     3. 3.虾米音乐：原创音乐栏目细分，紧贴用户喜好
  3. （三）用户体验
     1. 1.网易云：通过活跃的内容生态，打造音乐社区
     2. 2.腾讯音乐：打造泛娱乐生态，覆盖“听唱看玩”多维体验
     3. 3.虾米音乐：背靠优酷，依托阿里大文娱进行联动
  4. （四）融资模式
     1. 1.腾讯音乐：社交板块为腾讯音乐贡献大部分收入，促使其率先实现盈利
     2. 2.网易云音乐：开启多元付费模式，评论区商业建设成亮点
     3. 3.阿里音乐：依托阿里大文娱，线下演出拓展盈利渠道
• 四 行业发展趋势
  1. （一）上下游做增量音乐客户端，深度参与产业链
  2. （二）“音乐+视频”将深度融合，成为未来的新战场
  3. （三）跨界合作成新常态，线下场景应用更加多样化
  4. （四）技术革命解锁行业新声，区块链破解三大难题
     1. 1.解决音乐版权及版税分配问题
     2. 2.解决不同参与者的利润及价值转换等问题
     3. 3.打击音乐盗版问题