报告
数字融媒体背景下中国报业集团转型发展研究
摘要
在急速更迭的互联网时代,报业转型之路变得更加艰难。在过去的几年中,有的报业集团期望破釜沉舟迎来复苏,最终却在寒冬中举步维艰,悲凉退场;有的报业集团积极拥抱新生态,在结合自身优势的基础上开发了独具特色的发展模式,逐渐走向温暖春天;更有报业集团剑走偏锋,在无数次的尝试无果后触碰“高压线”,留下的只是一声长长的叹息。资本寒冬叠加纸媒寒冬,报业转型究竟路在何方?本文主要对几大主流报业集团在数字化、网络化、融媒体化大背景下的发展路径、特点和方向进行分析,为业界同人提供借鉴。
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报告目录
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一 报业集团的发展案例分析
- (一)南方报业传媒集团
- 1.集团概况:线上线下深度融合,打造新型文化业态
- 2.发展创新:深入实施智慧转型,打造新型主流媒体
- 3.以内容智库化为方向,建设南方传媒智库矩阵
- (二)南方财经全媒体集团
- 1.集团概况:全国首家全媒体集团,后发优势显著
- 2.战略定位:做中国金融市场建设参与者
- 3.业务布局:“媒体”“数据”“交易”三管齐下
- (三)浙江日报报业集团
- 1.总体概况:追兵迫近,急转弯投向互联网数字文化产业
- 2.战略布局:智能云开发建设,文化体育两开花
- (一)南方报业传媒集团
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二 转型成功者的经验谈
- (一)扎根新媒体平台,创造新价值+新路径
- (二)摒弃纸媒复制思维,培育固定黏性受众
- (三)内容营销的体系化,培育强大体系力+连接力
- (四)转型不忘内容初心,发展基于用户驱动
- (五)瞄准数字化方向,技术加持数据驱动
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三 转型失败者的经验总结
- (一)行业整体洗牌加剧,步步维艰
- (二)疯狂试错误入歧途,脱离本质触碰底线
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四 融媒体视阈下主流媒体的建设路径
- (一)向“万物皆媒”转思想,向“媒体+”行动要效果
- (二)传媒资本寒冬来临,动力问题亟待解决
- (三)扎根城市开拓“流量蓝海”,集团发展、城市建设相互构建
- (四)建设新型主流党媒,内容为王、用户驱动
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