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企业品牌意识的萌芽
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作者
黄升民 ，中国传媒大学资深教授、博士生导师，中国广告博物馆馆长，《媒介》杂志总编辑，曾任中国传媒大学广告学院院长。1998年被人事部批准为有突出贡献的中青年专家。国务院学位委员会新闻传播学学科评议组成员，中国广告协会学术委员会常务委员。主要研究领域为媒介经营与产业化、消费行为与生活形态、中国当代广告史以及广告学其他领域。代表作有《中国广告活动实证研究》《广告观——一个广告学者的视点》《媒介经营与产业化研究》《国际化背景下的中国媒介产业化透视》《数字电视产业经营与商业模式》《新广告观——产业立场/市场观点/竞争意识》等。
赵新利 ，1982年生，山东人，中国传媒大学广告学院院长、教授，日本早稻田大学博士。研究方向为公共关系、品牌传播、广告史。主持国家社科基金一般项目等课题研究，著作包括《中曰传播与公共外交》《萌力量：可爱传播论》等；译著包括《广告的社会史》《中国品牌全球化》等。
张驰 ，男，中国传媒大学广告学院广告学博士研究生。主要研究领域包括品牌史、品牌理论、企业品牌传播、广告市场等。
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章节目录
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第一节 企业市场意识的觉醒
- 一 企业开始关注市场需求
- 1.国有企业加强经营工作
- 2.私营经济的市场意识
- 二 企业生产观念发生深刻变化
- 一 企业开始关注市场需求
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第二节 企业商标使用的恢复
- 一 商标的恢复与发展
- 二 商标保护意识薄弱
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第三节 企业广告活动的恢复
- 一 企业重新开展广告活动
- 1.广告的恢复与占据主流的告白式广告
- 2.作为改革开放象征物的商业广告
- 二 生产资料广告占据主流
- 1.“大量生产”导致生产资料占据广告主体地位
- 2.一条广告救了一个厂
- 三 生活资料广告的率先恢复
- 1.日用消费品广告的启航——第一条报纸广告
- 2.食品广告恢复——第一条电视广告
- 3.广播初现日用品消费品广告——第一条广播广告
- 四 萌芽期的企业广告部门
- 一 企业重新开展广告活动
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