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野蛮成长期中国品牌的发展背景
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作者
黄升民 ,中国传媒大学资深教授、博士生导师,中国广告博物馆馆长,《媒介》杂志总编辑,曾任中国传媒大学广告学院院长。1998年被人事部批准为有突出贡献的中青年专家。国务院学位委员会新闻传播学学科评议组成员,中国广告协会学术委员会常务委员。主要研究领域为媒介经营与产业化、消费行为与生活形态、中国当代广告史以及广告学其他领域。代表作有《中国广告活动实证研究》《广告观——一个广告学者的视点》《媒介经营与产业化研究》《国际化背景下的中国媒介产业化透视》《数字电视产业经营与商业模式》《新广告观——产业立场/市场观点/竞争意识》等。
赵新利 ,1982年生,山东人,中国传媒大学广告学院院长、教授,日本早稻田大学博士。研究方向为公共关系、品牌传播、广告史。主持国家社科基金一般项目等课题研究,著作包括《中曰传播与公共外交》《萌力量:可爱传播论》等;译著包括《广告的社会史》《中国品牌全球化》等。
张驰 ,男,中国传媒大学广告学院广告学博士研究生。主要研究领域包括品牌史、品牌理论、企业品牌传播、广告市场等。
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章节目录
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第一节 经济在波动中高速发展
- 一 经济在波动中高速发展,市场出现局部过剩
- 二 国企改革“包”字进城,私营企业曲折中发展
- 三 价格进一步放开,市场调节成主流
- 四 投资环境进一步改善,对外开放区域继续扩大
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第二节 消费从生存型向发展型转变
- 一 居民消费结构改善
- 二 抢购风潮与非理性消费
- 三 城乡消费水平差距拉大
- 四 消费者开始具备品牌意识,广告意识走向积极
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第三节 广告业的现代化转型和专业化探索
- 一 广告专业机构的品牌服务能力提升
- 二 媒体数量快速增长,广告经营发展迅速
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第四节 品牌传播监管进一步规范化
- 一 品牌传播法律法规的不断完善
- 二 政府开始评选“中国驰名商标”
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