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企业营销观念的转变与品牌传播的蜕变

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作者

黄升民 ,中国传媒大学资深教授、博士生导师,中国广告博物馆馆长,《媒介》杂志总编辑,曾任中国传媒大学广告学院院长。1998年被人事部批准为有突出贡献的中青年专家。国务院学位委员会新闻传播学学科评议组成员,中国广告协会学术委员会常务委员。主要研究领域为媒介经营与产业化、消费行为与生活形态、中国当代广告史以及广告学其他领域。代表作有《中国广告活动实证研究》《广告观——一个广告学者的视点》《媒介经营与产业化研究》《国际化背景下的中国媒介产业化透视》《数字电视产业经营与商业模式》《新广告观——产业立场/市场观点/竞争意识》等。
赵新利 ,1982年生,山东人,中国传媒大学广告学院院长、教授,日本早稻田大学博士。研究方向为公共关系、品牌传播、广告史。主持国家社科基金一般项目等课题研究,著作包括《中曰传播与公共外交》《萌力量:可爱传播论》等;译著包括《广告的社会史》《中国品牌全球化》等。
张驰 ,男,中国传媒大学广告学院广告学博士研究生。主要研究领域包括品牌史、品牌理论、企业品牌传播、广告市场等。

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企业营销观念的转变与品牌传播的蜕变

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章节目录

  • 第一节 从生产观念到市场营销观念的过渡
    1. 一 推销观念的产生和市场营销观念的萌芽
    2. 二 企业内部品牌营销部门的完善
      1. 1.销售部门从供销科分离
      2. 2.广告与公关部门的普及
  • 第二节 品牌传播的现代化转型与初步专业化
    1. 一 科学、系统的现代广告作业方式
      1. 1.以消费者为中心的现代广告意识的出现
      2. 2.现代广告作业方式的初步形成
    2. 二 系统化广告竞争的出现
  • 第三节 从直接促销向品牌形象建设的转变
    1. 一 太阳神开内地企业的CI先河
    2. 二 体育营销树形象,健力宝成代表
      1. 1.1983年上海五运会,本土体育营销初次试水
      2. 2.健力宝借助奥运会打响品牌
      3. 3.中国品牌体育营销的成人礼——北京亚运会
    3. 三 三九药业拉开中国名人广告大幕
    4. 四 差异化的情感诉求与现代广告创意的探索
      1. 1.情感营销领先运用:献给母亲的爱,威力洗衣机
      2. 2.电视广告歌的运用:燕舞小子广告
      3. 3.情感共鸣策略收效显著:南方黑芝麻糊的人情味道
  • 第四节 企业公关部的设立促进品牌形象建设
    1. 一 公关传播,敢为人先:白云山制药厂和双星鞋业
      1. 1.企业公关部的设立:白云山制药厂的实践
      2. 2.首次召开企业新闻发布会:青岛双星鞋业
    2. 二 张瑞敏砸冰箱:砸出质量意识和品牌效应
    3. 三 亚细亚的公关传播和霞飞的危机公关意识

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