章节
外资品牌加速入华，品牌传播引领潮流
关键词
作者
黄升民 ，中国传媒大学资深教授、博士生导师，中国广告博物馆馆长，《媒介》杂志总编辑，曾任中国传媒大学广告学院院长。1998年被人事部批准为有突出贡献的中青年专家。国务院学位委员会新闻传播学学科评议组成员，中国广告协会学术委员会常务委员。主要研究领域为媒介经营与产业化、消费行为与生活形态、中国当代广告史以及广告学其他领域。代表作有《中国广告活动实证研究》《广告观——一个广告学者的视点》《媒介经营与产业化研究》《国际化背景下的中国媒介产业化透视》《数字电视产业经营与商业模式》《新广告观——产业立场/市场观点/竞争意识》等。
赵新利 ，1982年生，山东人，中国传媒大学广告学院院长、教授，日本早稻田大学博士。研究方向为公共关系、品牌传播、广告史。主持国家社科基金一般项目等课题研究，著作包括《中曰传播与公共外交》《萌力量：可爱传播论》等；译著包括《广告的社会史》《中国品牌全球化》等。
张驰 ，男，中国传媒大学广告学院广告学博士研究生。主要研究领域包括品牌史、品牌理论、企业品牌传播、广告市场等。
检索正文关键字
章节目录
-
第一节 宝洁携三大法宝快速切入中国市场
- 一 宝洁进入中国，立体化的品牌打造引关注
- 1.中国，最后一块处女地
- 2.以洗发水品牌飘柔切入中国市场
- 二 宝洁快速切入中国市场的三大法宝
- 1.开拓期的广告传播活动
- 2.通过派发打开市场
- 3.贴近消费者的公关活动
- 一 宝洁进入中国，立体化的品牌打造引关注
-
第二节 外资品牌传播的引领示范作用
- 一 西安杨森科学与理性的品牌传播
- 1.吗丁啉广告
- 2.息斯敏、达克宁栓广告
- 二 卡西欧和正大的电视广告
- 1.卡西欧杯家庭演唱大奖赛：中国首个企业冠名的综艺节目
- 2.《正大综艺》：首个以企业冠名的电视栏目
- 三 公关树品牌：上海“三菱娃娃”公关策划案例
- 一 西安杨森科学与理性的品牌传播
- 第三节 合资品牌的初步发展
章节图片/图表
相关文献
查看更多>>>