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社会主义市场经济体制确立，品牌发展环境空前好转
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作者
黄升民 ，中国传媒大学资深教授、博士生导师，中国广告博物馆馆长，《媒介》杂志总编辑，曾任中国传媒大学广告学院院长。1998年被人事部批准为有突出贡献的中青年专家。国务院学位委员会新闻传播学学科评议组成员，中国广告协会学术委员会常务委员。主要研究领域为媒介经营与产业化、消费行为与生活形态、中国当代广告史以及广告学其他领域。代表作有《中国广告活动实证研究》《广告观——一个广告学者的视点》《媒介经营与产业化研究》《国际化背景下的中国媒介产业化透视》《数字电视产业经营与商业模式》《新广告观——产业立场/市场观点/竞争意识》等。
赵新利 ，1982年生，山东人，中国传媒大学广告学院院长、教授，日本早稻田大学博士。研究方向为公共关系、品牌传播、广告史。主持国家社科基金一般项目等课题研究，著作包括《中曰传播与公共外交》《萌力量：可爱传播论》等；译著包括《广告的社会史》《中国品牌全球化》等。
张驰 ，男，中国传媒大学广告学院广告学博士研究生。主要研究领域包括品牌史、品牌理论、企业品牌传播、广告市场等。
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章节目录
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第一节 经济发展取得突破性进展
- 一 社会主义市场经济体制改革方向的确立
- 二 国企经营困境与改革成效显现
- 三 私营企业的迅速发展与外商投资的迅速增加
- 四 以市场价格为主的价格机制基本确立
- 五 供需结构转换，市场竞争日趋激化
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第二节 居民消费呈现新特征
- 一 居民消费能力增长，消费结构改善
- 二 居民消费分化，名牌消费意识增强
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第三节 媒体产业化与广告业大发展
- 一 媒体产业化浪潮的出现
- 二 广告业步入大发展时期
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第四节 名牌战略与广告法的实施
- 一 首个名牌战略的提出和整体推进
- 二 首部广告法的颁布及商标法的修订
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