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品牌的“土洋之争”:教训与成长

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黄升民 ,中国传媒大学资深教授、博士生导师,中国广告博物馆馆长,《媒介》杂志总编辑,曾任中国传媒大学广告学院院长。1998年被人事部批准为有突出贡献的中青年专家。国务院学位委员会新闻传播学学科评议组成员,中国广告协会学术委员会常务委员。主要研究领域为媒介经营与产业化、消费行为与生活形态、中国当代广告史以及广告学其他领域。代表作有《中国广告活动实证研究》《广告观——一个广告学者的视点》《媒介经营与产业化研究》《国际化背景下的中国媒介产业化透视》《数字电视产业经营与商业模式》《新广告观——产业立场/市场观点/竞争意识》等。
赵新利 ,1982年生,山东人,中国传媒大学广告学院院长、教授,日本早稻田大学博士。研究方向为公共关系、品牌传播、广告史。主持国家社科基金一般项目等课题研究,著作包括《中曰传播与公共外交》《萌力量:可爱传播论》等;译著包括《广告的社会史》《中国品牌全球化》等。
张驰 ,男,中国传媒大学广告学院广告学博士研究生。主要研究领域包括品牌史、品牌理论、企业品牌传播、广告市场等。

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章节目录

  • 第一节 合资之殇与商标抢注
    1. 一 外资品牌大举进入中国市场
    2. 二 合资之殇:合资热潮中的品牌吞并
    3. 三 商标抢注带来的教训
  • 第二节 “土洋之争”中的中国品牌策略
    1. 一 中国企业的价格战策略
      1. 1.价格战的背景
      2. 2.中国品牌的价格战策略
      3. 3.价格战的得与失
    2. 二 民族情感策略的运用

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