章节
企业品牌经营逐步成熟
关键词
作者
黄升民 ，中国传媒大学资深教授、博士生导师，中国广告博物馆馆长，《媒介》杂志总编辑，曾任中国传媒大学广告学院院长。1998年被人事部批准为有突出贡献的中青年专家。国务院学位委员会新闻传播学学科评议组成员，中国广告协会学术委员会常务委员。主要研究领域为媒介经营与产业化、消费行为与生活形态、中国当代广告史以及广告学其他领域。代表作有《中国广告活动实证研究》《广告观——一个广告学者的视点》《媒介经营与产业化研究》《国际化背景下的中国媒介产业化透视》《数字电视产业经营与商业模式》《新广告观——产业立场/市场观点/竞争意识》等。
赵新利 ，1982年生，山东人，中国传媒大学广告学院院长、教授，日本早稻田大学博士。研究方向为公共关系、品牌传播、广告史。主持国家社科基金一般项目等课题研究，著作包括《中曰传播与公共外交》《萌力量：可爱传播论》等；译著包括《广告的社会史》《中国品牌全球化》等。
张驰 ，男，中国传媒大学广告学院广告学博士研究生。主要研究领域包括品牌史、品牌理论、企业品牌传播、广告市场等。
检索正文关键字
章节目录
-
第一节 西方品牌理论的引进与反思
- 一 西方品牌理论密集进入中国
- 二 市场实践催生对西方理论的反思
-
第二节 品牌理念的提升与品牌格局的形成
- 一 品牌经营与管理理念的提升
- 1.市场部的诞生与发展
- 2.质量管理理念、服务理念的运用
- 3.品牌的多元化和专业化探索
- 4.品牌的核心竞争力和创新的追求
- 二 中国本土品牌格局的初步形成
- 一 品牌经营与管理理念的提升
-
第三节 西方品牌理念的运用
- 一 品牌经理制的践行
- 二 独特的销售主张策略的运用
- 三 品牌定位理论的实践
- 四 品牌形象理论的中国案例
- 五 品牌延伸及多品牌策略
- 六 整合营销传播策略
章节图片/图表
相关文献
查看更多>>>