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外资品牌在华的繁荣发展与危机频发
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黄升民 ，中国传媒大学资深教授、博士生导师，中国广告博物馆馆长，《媒介》杂志总编辑，曾任中国传媒大学广告学院院长。1998年被人事部批准为有突出贡献的中青年专家。国务院学位委员会新闻传播学学科评议组成员，中国广告协会学术委员会常务委员。主要研究领域为媒介经营与产业化、消费行为与生活形态、中国当代广告史以及广告学其他领域。代表作有《中国广告活动实证研究》《广告观——一个广告学者的视点》《媒介经营与产业化研究》《国际化背景下的中国媒介产业化透视》《数字电视产业经营与商业模式》《新广告观——产业立场/市场观点/竞争意识》等。
赵新利 ，1982年生，山东人，中国传媒大学广告学院院长、教授，日本早稻田大学博士。研究方向为公共关系、品牌传播、广告史。主持国家社科基金一般项目等课题研究，著作包括《中曰传播与公共外交》《萌力量：可爱传播论》等；译著包括《广告的社会史》《中国品牌全球化》等。
张驰 ，男，中国传媒大学广告学院广告学博士研究生。主要研究领域包括品牌史、品牌理论、企业品牌传播、广告市场等。
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章节目录
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第一节 外资品牌加大在华投资
- 一 外资企业所处的政策环境发生变化，“超国民待遇”终结
- 二 外商企业数量和投资金额稳步增长，外资品牌深耕中国市场
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第二节 中外合资进入新时期，外资收购动作更加频繁
- 一 中外合资的新时期
- 二 外资加快收购步伐
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第三节 外资品牌在华本土化策略
- 一 本土化媒介策略
- 二 本土化渠道策略
- 三 本土化产品策略
- 四 本土化的内容策略
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第四节 外资品牌走下神坛
- 一 外资企业在华危机频发的十年
- 二 外资企业的危机公关应对
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