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新时代中国品牌的三大转型
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黄升民 ,中国传媒大学资深教授、博士生导师,中国广告博物馆馆长,《媒介》杂志总编辑,曾任中国传媒大学广告学院院长。1998年被人事部批准为有突出贡献的中青年专家。国务院学位委员会新闻传播学学科评议组成员,中国广告协会学术委员会常务委员。主要研究领域为媒介经营与产业化、消费行为与生活形态、中国当代广告史以及广告学其他领域。代表作有《中国广告活动实证研究》《广告观——一个广告学者的视点》《媒介经营与产业化研究》《国际化背景下的中国媒介产业化透视》《数字电视产业经营与商业模式》《新广告观——产业立场/市场观点/竞争意识》等。
赵新利 ,1982年生,山东人,中国传媒大学广告学院院长、教授,日本早稻田大学博士。研究方向为公共关系、品牌传播、广告史。主持国家社科基金一般项目等课题研究,著作包括《中曰传播与公共外交》《萌力量:可爱传播论》等;译著包括《广告的社会史》《中国品牌全球化》等。
张驰 ,男,中国传媒大学广告学院广告学博士研究生。主要研究领域包括品牌史、品牌理论、企业品牌传播、广告市场等。
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章节目录
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第一节 中国品牌的高端化转型
- 一 技术升级驱动产品和品牌高端化
- (一)科研投入与兼并收购双轮驱动品牌核心技术能力升级
- (二)反思:中兴事件折射中国品牌的核心技术之困
- 二 打造高端品牌抢占高端市场
- (一)自主家电品牌的高端化尝试
- (二)自主汽车品牌的三次高端化探索
- 一 技术升级驱动产品和品牌高端化
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第二节 中国品牌的数字化转型
- 一 移动时代的品牌数字化生存
- 二 中国品牌如火如荼的数字化转型
- (一)各行各业的数字化转型
- (二)中国品牌的数字化转型依然在路上,各行业数字化程度存差异
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第三节 中国品牌的年轻化转型
- 一 传统行业品牌老化困境
- 二 中国品牌的年轻化探索
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